博锐登陆:用户名 密码 新用户注册 [收藏本站]
博锐管理在线
帮助:关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 精英俱乐部 | 免费赠送区
首页   文库   专题 | 专栏 | 媒体 | 培训课程 | 百科 | 论坛 | 信息 | 下载 | 企业关注 | 书城 | 黄页 | 营商智囊 | 专业机构 | 电子书 | 助手
   文库首页  | 企业战略  | 市场营销  | 人力资源  | 生产管理  | 财税管理  | 商业心理  | 管理能力  | 企业管理其它
   行业分析  | 名人名企  | 理财投资  | 热点视觉  | 独家文章  | 媒体文库  | 原创文库  | 全部文章  | 实习编辑计划
您现在的位置:博锐管理在线 >> 文库 >> 市场营销 >> 营销案例 >> 未来最赚钱的企业是平台型企业!

未来最赚钱的企业是平台型企业!

天进品牌营销顾问机构 2016年12月21日 作者:天进君

文章关键词: 平台   家居企业   天进品牌策划公司   品牌营销策划公司   天进品牌营销策划公司  
    平台是未来的新商业趋势,未来十年将是创建伟大的细分平台的机会!家居企业,未来想要做大品牌,必须及早布局平台战略!通过平台聚集用户、沉淀数据、整合产业资源,从而实现新商业升级、新业务延伸、新产业扩张!
    

 未来最赚钱的企业是平台型企业!

未来最大的竞争是平台生态圈与平台生态圈的对抗!

平台是未来的新商业趋势,未来十年将是创建伟大的细分平台的机会!家居企业,未来想要做大品牌,必须及早布局平台战略!通过平台聚集用户、沉淀数据、整合产业资源,从而实现新商业升级、新业务延伸、新产业扩张!

家居业的平台化演变路径

第一阶段是依托淘宝天猫综合平台的电商品牌,例如林氏木业,以及早期触网的传统品牌,例如曲美、酷漫居;第二阶段是美乐乐、齐家网等行业垂直平台与团购平台兴起;第三阶段,在资本投资热的推动下,互联网家装平台迎来大爆发,土巴兔、家装e站、爱空间、美家帮、艾佳生活等平台品牌不断崛起;第四个阶段是传统企业“互联网+”变革,传统家居企业向O2O平台升级,大量细分平台诞生,例如欧派商城、联塑商城。天进品牌策划公司认为,未来两三年,家居行业还会有大量细分平台诞生,基于产业链、基于细分领域、基于品类/风格、基于细分人群、基于消费场景的不同而有不同的定位。

平台的核心在于生态系统构建

围绕差异化平台定位构建整个生态系统。

有人认为,通过砸钱可以帮助平台快速获得流量,快速提升知名度与扩大规模。但是,流量、规模与知名度上来后,平台如果没有差异化定位,没有构建良好的生态系统,花钱砸出来的流量、规模与知名度可能很容易就会失去。从长远发展来说,平台必须要解决差异化核心价值、竞争优势与持续营收能力的问题。

天进品牌策划公司认为,平台需要定位,平台生态圈成员也需要定位,通过清晰的定位战略、独特的品牌价值,形成差异化的品牌及产品矩阵,从而让平台在竞争丛林中优胜而出。天进品牌策划公司建议,平台战略应该围绕差异化定位,从生态圈成员、产业结构、品牌结构、体验场景、会员机制、生长机制、入口设置、赢利模式、交易模式、数据服务等构建整个平台生态圈系统。

平台优势在于竞争优势+生态优势

资源型企业一般是拥有丰富资源(包括产品资源、合作资源、政府资源等等)的企业,不一定有技术创新的竞争优势,但是凭借丰富的资源也能获得一定的发展,不过资源瓶颈会局限企业发展。同样,市场/技术创新型企业,凭借在市场/技术的竞争优势获得生存与发展空间,但是在跨界合作的新商业趋势中,资源整合能力将会决定一个企业能走多远。

而平台型企业,正是具备资源型企业与市场/技术创新型企业的综合优势,包括市场/技术优势、规模优势、生态链优势!

平台价值在于用户、交易数据、生态资源沉淀

2016年双十一,淘宝的销售额是1207亿元,这一数据让人惊叹!

但淘宝的价值远不止是这些销售数据。作为一个平台,淘宝为广大的大中小企业、个体户构建了一个庞大的商业生态圈系统,沉淀了大量的用户数据与交易数据,而基于这些庞大的数据运营,阿里的业务延伸到数据营销推广服务、余额宝投资业务、蚂蚁金服小额贷款等等。因此,平台通过大量用户、消费行为数据、生态资源的形成、沉淀以及开发运用,可以做产业扩张、新商业价值开发与延伸!

哪些企业更适合去做平台生态圈?

第一类是行业龙头企业,这类企业综合实力强,产业资源丰富,具有采购成本与运营成本优势,例如海尔、联塑等企业都已经启动平台化战略;第二类,未必是行业龙头企业,但具有很好整合能力的企业,例如上下游产业链、消费者、资本、产品风格的整合能力,基于优秀的整合能力构建平台,以平台品牌脱颖而出,有可能超越龙头企业;第三类是具有很强商业创新能力,并有资本加持的颠覆型创新企业,例如土巴兔家装平台,凭借创新的商业模式与资本支持,颠覆、重构家装产业的价值链;第四类,大多数小而美的企业不适合做平台,但需要选择加入好的平台,依托平台的资源与优势不断发展壮大自己的企业。现在是平台经济时代,企业脱离平台就像生活在海上的孤岛!平台化趋势不可阻挡!

案例:家居业不断崛起细分平台品牌

这两年,家居业不断崛起了很多细分平台品牌,例如海尔U+平台、联塑商城、土巴兔、齐家网、家装e站、美家帮、艾佳生活……

海尔U+是打造智慧生活开放平台,以U+物联网、U+交互平台、U+生态平台为基础,通过线上线下互联互通的多交互入口,共创共赢的资源开放平台、产品与生态服务结合的场景商业模式,为用户提供厨房美食、浴室洗护、起居、安防、娱乐等生态圈服务,营造更好的智慧生活场景体验。截至2016年初,海尔U+云平台整体用户数达到1.3亿。

土巴兔开放平台,布局入口,打通全产业链。通过平台化操作,形成流量大入口,为装修公司、设计师同时提供展示机会与入口;通过跨界联盟,打通产业链,联合58同城,完善房产和上门业务服务链,打通家装全产业链上下游的供求两端,转型一站式家装服务平台,并且跨界联盟东鹏、方太、大自然、西门子等品牌,升级供应链,提升消费者整体家装体验。截至20162月,土巴兔开通全国分站250家,累计服务用户850万人,入驻装修公司8万家。

2015年,建材管业龙头企业联塑也推出了联塑商城,打造全国五金电器建材交易平台。联塑商城除了联塑管业、厨卫产品外,还整合电工电料、油气化工、照明电器、门窗五金、消防安全等五金电气建材产品,引入生产厂家、渠道商、装饰设计、装修施工公司、房地产开放商、水电工和消费者等生态成员。通过五金门店、联塑商城、手机APP、安装服务商作为消费者入口,通过线上线下平台系统建设引入,获取信息流和数据流,为电商集群组建数据化平台。2015年,联塑集团实现销售152亿元,成为全国性建材强势品牌!

新趋势,新增长,未来只有把握新趋势,获得指数级增长的企业才能成为大品牌!

   天进品牌营销策划公司成立于1998年,拥有近二十年的品牌策划、品牌管理、品牌咨询、品牌营销、品牌推广、品牌战略规划的丰富实战经验。服务超过两百家中国本土企业,成就了海尔、王老吉、慕思、欧派、东鹏瓷砖、箭牌卫浴、联塑集团、恒安集团、嘉里粮油集团、星辉车模、多彩贵州、红谷皮具等一大批领军品牌。

作为中国本土一流的品牌策划公司,天进品牌营销策划公司以专业的策划能力和丰富的实战经验,不断赢得了客户的认可与信赖。

  天进品牌营销策划公司采用天进品牌营销魔方工具为客户提供市场研究、商业策略、品牌定位、全渠道营销战略、品牌视觉锤、多元化传播策略、冠军基因培育的六大模块服务内容。






博锐管理在线(www.boraid.cn)版权声明:
本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。


您是本文第1个评论人
快来抢 沙发 !
0
0
0
打印本文】【我要发表评论
相关文章:
·新消费模式——未来所有企业必须“在线”
·别只会吃蟹,看看阳澄湖大蟹都做了些什么
·“蓝海”or“红海”,品牌战略究竟何去何从?
·聪明的产品定价,远不止你知道的那些
·健康领域大佬们是如何抢占先机的?
·这些家居大佬的战略布局“撞车”了
·这才是大数据的正确打开方式
·你的品牌定位为何总抓不住消费者的心
机构 天进品牌营销顾问机构 的介绍:
天进品牌营销顾问机构成立于1998年,是国内著名品牌咨询机构,为中国本土企业提供品牌营销战略咨询服务,致力成就行业领军品牌。天进,领军品牌的摇篮! 天进运用天进品牌魔方,即商业策略、品牌定位、O2O营销策略、视觉锤、多元化传播策略、领军基因六大模块,经历十七年市场实践,先后成功辅导一百多个本土企业品牌取得极大成功!    天进在家居建材方面硕果累累:天进与海尔合作十几 ……
>>> 咨询需求提交        >>> 进入天进品牌营销顾问机构的专栏,了解更精彩观点

机构 天进品牌营销顾问机构 的近期文章:
·未来最赚钱的企业是平台型企业!
·新消费模式——未来所有企业必须“在线”
·别只会吃蟹,看看阳澄湖大蟹都做了些什么
·“蓝海”or“红海”,品牌战略究竟何去何从?
·聪明的产品定价,远不止你知道的那些
·健康领域大佬们是如何抢占先机的?
·这些家居大佬的战略布局“撞车”了
·这才是大数据的正确打开方式
·你的品牌定位为何总抓不住消费者的心

网友对文章《未来最赚钱的企业是平台型企业!》的评论
目前还没有网友对文章《未来最赚钱的企业是平台型企业!》进行评论,欢迎来抢沙发!
看更多评论或参加评论

博锐管理在线(www.boraid.cn)版权声明:
本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。

 推荐培训课程
卓越PMC管理—生产计划与物料控制 卓越PMC管理—生产计划
整个课程将以SAP 系统的管理基础获取PO订单跟踪管理---MRP物料需求计划---PR物料申购请求---PPB电子采购 …

推荐

北京

上海

广州

深圳

佛山

苏州

·总裁五维突破
·全能型车间主任实战技能
·高级秘书和行政人员技能提高培训
·企业绩效考核设计实战特训班
·降低采购成本与供应商谈判技巧
·战略性人力资源管理
·销售精英2天强化训练
·企业公文写作与档案管理
·IE生产效率提升高级研修班
·采购人员综合技能提升
·人力资源管理全方位(1月28—31日北京)
·岗位分析与薪酬设计管理培训(1月28日北京)
·日本度假休闲地产开发与运营管理研习考察团
·高级商务演讲技巧(1月29—30日北京)
·国际商务礼仪训练(1月31日北京)
·平衡计分卡与战略地图(2月1—2日北京)
·人力资源专员技能训练(2月1—3日北京)
·如何创造性解决问题(2月1—2日北京)
·市场营销全方位(2月1—2日北京)
·项目管理(2月1—2日北京)
·研发质量管理—设计控制与高效评审(1月28—2
·IATF16949:2016汽车行业质量管理体
·ISO13485医疗器械质量管理体系内审员培训
·VDA6.3/VDA6.5过程审核及产品审核(
·大客户开发与管理技巧(1月29—30日上海)
·公共关系与危机管理(1月29—30日上海)
·新产品上市操作实务(1月29—30日上海)
·物料优选与可靠性管理(1月30—31日上海)
·卓有成效的客户拜访(1月31日上海)
·高效团队建设与团队管理(2月1—2日上海)
·刘晓亮:金牌店长解决问题实操班(Ⅱ阶)(2月1
·EMS专业人员环境事务推行技巧与提升(2月1—
·汽车行业产品安全代表(PSB)培训课程
·刘晓亮:金牌店长执行力机制班(Ⅱ阶)(2月1—
·刘晓亮:金牌店长执行力方案班(Ⅱ阶)
·刘晓亮:连锁门店股权激励方案班
·承包商的现场安全管理(2月2日广州)
·EHS法律法规应用于解读分析(2月5—6日广州
·环境因素识别与评价(2月6日广州)
·MOC变更管理(2月7日广州)
·品质工程师综合能力提升(1月29—30日深圳)
·VDA6.3过程审核(2016版)培训课程
·QFD质量功能展开培训课程
·产品可靠性设计—零故障产品设计培训课程
·ISO9001:2015质量管理体系内审员培训
·FMEA潜在失效模式分析培训课程(深圳)
·企业架构与信息化顶层设计(TOGAF9.1鉴定
·Oracle高级管理与性能调优最佳实践培训班(
·基于HTML5的前端开发应用最佳实践培训班(2
·市场开发与经销商管理——互联网时代下的渠道建设
·测评技术在招聘中的应用(3月23日佛山)
·行动学习—问题分析与解决(3月30—31日佛山
·沙盘模拟:九段经理人TM
·质量零缺陷与TQM全面质理管理(4月28日佛山
·CQI—11电镀系统评估培训课程(1月29—3
·领导力与团队管理(1月29—30日苏州)
·CQI—11电镀系统评估培训课程
·现场质量问题分析与解决(3月8—9日苏州)
·一线主管领导力提升及团队管理(3月12—13日
·IATF16949:2016汽车业质量管理体系
·中层经理全面管理技能提升训练(3月14—15日
·PMC—制造业生产计划与物料控制(2018年3
·360度决胜在基层(2018年3月20~21日
·2017年度汇算清缴全攻略(3月苏州)
 推荐文章
    2018,企业破局市场生存危机的3大法宝!
    [品绩管理]新时代为品格教养提出新要求(连
    实用丨动物都懂的管理学定理,你懂不懂呢?
    让你买单很容易——改变消费行为的两个基本原
    企业文化建设步骤
    高技术品牌不是没有灵魂的技术机器
    企业制度建设的作用
    认知升级!中小企业唯此才有出路!
    中小企业赚钱新逻辑:挖掘需求痛点!
    功夫在诗外—写在管理边上
 热点话题
谈民企“成功经理人” 从“三顾茅庐”谈企业人才培养
谈民企“成功经理人”
从“三顾茅庐”谈企业人
·国有企业的贸易融资业务
·切勿轻视员工抱怨情结的文化
·如何做好宴席市场?
·浅谈塑造国际品牌
·楼市下行,迟到的必然性
·从销售团伙到销售团队
 企业关注最新企业新闻
·公司获评“B+”竞争力优强钢企
·袁玉平出席全联冶金商会企业交流大会
·国航实现2017安全年
·不忘初心牢记使命建设具有全球竞争力的世界一流
·2018年全国认证认可工作会议在京召开:提升
·宋志平参加中国企业改革发展优秀成果(首届)发
·宋志平新年寄语:三足鼎立齐头进,质量发展勇向
·中国企业改革发展优秀成果发布会(首届)暨《中
·中国建材集团再获国家科技进步一等奖
·中国建材集团亮相“第二届澜湄国家合作成果展”
 相关资料下载
市场营销战略全套分析模型 140页实用绩效图表汇总
市场营销战略全套分析模
140页实用绩效图表汇
· 降低采购成本及供应商谈判技巧讲义
· 市场营销解决方案图示集
· [锐思研究]-每周案例-购物卡“起死回生
· 经典营销案例149篇
· 零售业促销方案
· 房地产策划学方法论中的两个关键词
· 户型设计参考资料
· 户型设计标准资料
· 如何成为商业项目招商谈判高手
· 房地产策划模式比较及全程策划内涵
 管理百科最新词条
 汽车饰品  中南大学商学院  先花网  网易机票
 空姐代购  快递爆仓  沈丽  求伯君  三无
 梅州视窗  优尚家  水下搜索  金乡大蒜国际交易所
 网站盈利模式  盈利率  盈利能力指标
 盈利能力分析  盈利能力  珠宝销售技巧  通胀预期
 新书连载
整理情绪的力量 世界史 超越套路的剧作法(修订版)
文德尔班哲学导论
直觉
微习惯:简单到不可能失
打草稿:编剧思维训练表
我是怕怕
不畏风雨
合适:从升学择校、相亲
不懂带人,你就自己做到
后望书
电影剧作问题攻略(修订
博锐管理精英俱乐部最新赠送图书:
 博锐会员尊享优惠
博锐管理精英俱乐部会员尊享公开课九折优惠!
凡博锐管理精英俱乐部会员在博锐管理在线培训频道或中国培训易报名参加公开课,即可直接尊享九折优惠。
 中国管理咨询公司大全品牌展
博锐微信号

博锐微信号 ×

关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 支付中心 | 友情连接 | 合作导航 | 实习编辑计划 | 网站地图 - TOP -
Copyright © 2002-2018 boraid.cn . All rights reserved.
博锐管理在线 版权所有   粤ICP备05057024
博锐在线客服 ×