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网络营销和电子商务真的不是一码事

博锐管理在线 2016年12月15日 作者:所志国

     一直以来本人认为最不值得一提的问题,却是整个传统行业和培训行业最致命的问题。那就是,绝大多数传统企业老板甚至相当一部分“讲师”,都分不清网络营销和电子商务有什么区别。很多“电子商务高级总裁班”的课程中,稍加观察就会发现,里面真的没有一段内容是讲电子商务的,讲的其实都是网络营销的策划和案例。

也有很多朋友说,所志国老师,网络营销和电子商务不是一回事吗,就是叫法不同吧,你们专业人士就爱玩概念!

开始的时候我只当笑谈,因为我这人最大的缺点就是不会玩概念。但是现在发现这是个非常非常严肃的问题,因为这种现象很的普遍。我刚做完的“低成本打造品牌的网络营销手段”三天的网络营销总裁班课程大纲,本想征集一下朋友们的意见。结果几位企业家都不约而同的说,缺少一个重点章节,那就是“传统企业如何向电商转型”!

这时候我才真的是如梦中惊醒,敢情这么多朋友就压根没弄明白网络营销和电子商务有什么区别。分不清网络营销和电子商务的根本区别,企业就永远也找不到线上的营销思路。

广泛来讲:网络营销和电子商务都是互联网的营销方式,都有卖货和展示的效果。也可以说,网络营销在行业角度上是包括电子商务的。

但狭义来讲:电子商务是依托于C2C、B2C、B2B、企业官网等电子商务平台,进行销售、购买、支付、服务的营销手段和营销渠道。而网络营销则是依托于媒体、论坛、微博、微信、搜索、硬广等各种网络媒体平台,结合各种策划进行的宣传活动。虽然在宣传过程中也会实现销售,但最终成交的终端注定还是要在电子商务平台上,网络营销手段起到的引流和增加权威性的作用。

我写的《网络营销一本通》,销量虽然不错。但是实话实说,当年动笔时要写的其实就是电子商务,原名也想叫“电子商务一本通”。但是出版社的美女主编为了保证销量,认为网络营销比电子商务更宽泛更能吸引人,所以书的名字才叫了“网络营销一本通”。




按照我的个人风格,那就是用大实话再总结一下。电子商务是卖货的,网络营销是推广的。




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作者 所志国 的介绍:
所志国是全国首个提出传统企业从事互联网转型,不能盲目追求模式和趋势。要重视“实际、实战、实效”坚持电子商务实战的资深业内专家,被媒体和企业誉为“中国实战电商教父”。从事15年以上电子商务、品牌策划、网络营销工作,并在网络营销行业获得众多全国大奖、业界享有极高知名度。
……
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