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触动三大G点,提升影视广告秒杀眼球力!

博锐管理在线 2016年9月5日 作者:陈杏艺

文章关键词: 三大G点   影视广告   秒杀眼球力  
    

一条广告片只给你10秒,你怎么玩?可以负责地说:目前电视上播放的广告片,95%都是无效,或者是伤害品牌的广告片!这就是很多企业家朋友诉苦说:广告无效的奥秘所在,因为没有找到武装自己产品的“高帽”,盲目扫射,漫无目标,颗粒无收!没有前期的诊断和前期的定位,为了拍广告片而拍广告片是几大部分企业犯下的错,广告片看上去很漂亮,但无营销力,很科学,但消费者听不懂,不愿听,很多语言表达,但是与产品定位没关联,变成了消费者反感的啰嗦语言!声音要么是小到蚂蚁叫一样,听不到!要么就是大声乱叫不知所云!这样的广告能为产品带来销售力吗?

用三大G点谋杀消费者心智是成功广告片不二选择!
G点一:画面,能引起目标消费者共鸣的画面,画面必须与产品定后后解决策略相吻合,比如,要拍学生吃的冰淇淋,我们画面就要与学生思想和生活经验有共鸣之处,可以上课时候,可以下课时候,可以一群学生在小卖部的冰箱翻冰淇淋的场面,等等!这样才能引起学生马上关注把自己置身于画面的状态当中!
G点二:产品动情点:任何产品获得消费者认可到购买都需要一个点打动消费者,比如这个冰激凌如果定位是:好玩!那么就要把产品好玩的点在镜头前展示到位,伊利四个圈冰淇淋就是一款好玩的冰激凌,在产品上做成四个圈,在镜头面前用特写把四个圈做得动感,好玩!让小孩子感动啊,好玩,还好吃,看到广告恨不得第二天上学路上就要买来玩买来吃!
G点三:声音。没有语言就没有说服力,语言多了让人记不住,显得啰嗦!能准确表达产品动情点的创意文案才是影视广告片合适的语言!“你吃了没有?你吃了没有?你们吃了没?伊利四个圈雪糕,好玩!吃了才知道!”短短十秒就能让小孩对伊利四个圈极度疯狂购买,为什么?语言诱惑、画面有张力、产品动情点精准样样拿捏的恰恰到好处,想不卖火都难!




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首类营销理论和实践创立者、高远营销传媒网首席专家顾问,沸点网智囊团核心专家、中国首类营销机构总策划、全国市场搅局战略策划大家。吸取著名医药策划人李懿威、路长全、邓德隆等大师市场策划实战经验,尤其擅长医药保健品销售资金快速回笼和短期企业品牌提升!营销就是找一个第一做,第一做不了就做唯一。
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