博锐登陆:用户名 密码 新用户注册 [收藏本站]
博锐管理在线
帮助:关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 精英俱乐部 | 免费赠送区
首页   文库   专题 | 专栏 | 媒体 | 培训课程 | 百科 | 论坛 | 信息 | 下载 | 企业关注 | 书城 | 黄页 | 营商智囊 | 专业机构 | 电子书 | 助手
   文库首页  | 企业战略  | 市场营销  | 人力资源  | 生产管理  | 财税管理  | 商业心理  | 管理能力  | 企业管理其它
   行业分析  | 名人名企  | 理财投资  | 热点视觉  | 独家文章  | 媒体文库  | 原创文库  | 全部文章  | 实习编辑计划
您现在的位置:博锐管理在线 >> 文库 >> 市场营销 >> 品牌策划 >> 广播节目的品牌塑造与影响力提升

广播节目的品牌塑造与影响力提升

博锐管理在线 2016年9月2日 作者:彭小东

文章关键词: 广播节目   品牌塑造   影响力提升  
    

全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告媒介行销培训第一人,品牌竞合力创始人暨中小企业品牌教父彭小东导师在最近接受媒无界网,行销力网等媒体的采访中讲到:当今的媒体市场竞争日趋激烈,广播处于劣势地位是不争的事实,然而,广播的及时性和易得性都高于其他任何媒体,互动性也不可忽视,此外,广播的声音传播富有的穿透力和想象空间、便于接收等特质,都表明广播比其他媒体有更大的生存和发展空间。当今的广播传媒,正朝着本土化、分散化、专业化、城市化、个性化、类型化、移动化的方向发展,呈现出勃勃生机,表现出无限活力。

  彭小东导师认为在媒体融合发展和产业化的大背景下,直面媒体的市场化营销成了中国广播媒体突围时无可逃避的选择,当然回答这个问题也只有两个字——品牌。在新媒体飞速发展的今天,广播应当抓住这一契机,直面困难,依托品牌营销,迎头赶上,重新焕发出独特的魅力,再创广播媒体曾经的辉煌。

  

  新的历史时期,品牌营销早已不再是商业领域的专属武器,上至政府管理下至成就个人事业等各个方面均不乏成功的案例。传统媒体在产业化的发展浪潮中更是要大打品牌战,在市场营销的汹涌浪潮中抢占制高点。可喜的是一线实战中的经典大手笔早已层出不穷。

  2004年,湖南卫视正式确定打造“中国最具活力的电视娱乐品牌”的目标,秉持“快乐中国”的核心理念,把“超级女声”作为卫视的主打品牌,首先黄金时段成了“超级女声”的专属,何炅、李湘等高知名度的娱乐节目主持人也使节目更有吸引力。同时还调动下属众多有一定影响力的节目,为“超级女声”推波助澜。动用全台的资源围绕一个节目宣传造势,这在中国传媒界开了先河,一段时间内形成了非常强势的宣传效果。持续高热的关注带来攀升的收视率,超女的品牌价值至少达数十亿元。

  媒体的良性发展靠的是广告收入,而广告经营必须依托品牌,这样就形成了从“品牌节目”到“高收视/收听率”再到“广告收入持续提升”的良性循环和链条。

  一个节目一旦形成品牌效应,就意味着它在受众中具有良好的印象和口碑,有稳定的收视/收听群体,有较强的公信度和社会影响力,这一切就是它的无形资产,是吸引广告客户投放广告的重要因素。广播作为仅以声音为传播载体的传媒如何在电视、网络以及各种依存高科技而来的新兴传播方式中打拼出位、打造品牌、强化形象尤显重要。

  一、把好“定位”关口,确保节目品牌的好口碑

  严格意义上讲,“定位”是一个运用广泛的营销术语,但在广播媒体品牌运行管理中也属应有之义,一档广播栏目在诞生之初就应该明确目标市场的确立、目标受众的锁定、基本价格的定位等,做到有的放矢。彭小东导师举例:我们以延安广播电视台HIFM107.7新闻综合广播《最美童声》品牌系列活动为例,节目在开播前就准确定位为当地首档少儿节目,在接下来开展的系列活动都紧密围绕少儿及家长,进行品牌传播和推广,并渐渐树立起了节目形象,形成口碑,拥有了一定的影响力,得到了受众和市场的认可。孩子的教育与成长永远是家长们最关心的问题,为了孩子健康成长,家长们愿意倾尽全力,各出奇招,想尽办法。“最美童声”迎合这种心态应运而生,为孩子们提供了一个展示自我、放飞梦想的平台。

  

  二、系列户外活动强化广播品牌效应

  创意开展户外活动,办看得见的广播,以提升品牌的影响力和号召力来增加听众的粘度,进而实现广播媒体的“双赢”是业界的共识,也是屡试不爽的妙招良方。

  由HIFM107.7延安新闻综合广播News Radio倾心打造的最美童声品牌,自2014年5月26日频率全新改版之日发起,经历了数十场海选、三场半决赛、一场复活赛;7月19日最美童声暑期夏令营新闻发布会;7月26日、27日小选手们集体观看大型红色舞台剧演出《延安保育院》《延安颂》;8月2日“最美童声”走进万花山,参加首届“爱的正能量”七夕万花山大型公益行动,传递正能量,弘扬主旋律;8月9日、10日,最美童声又迎来“西北童行,鸣扬圣地”暑期夏令营集训及“走进革命旧址,传承延安精神”集体行动,再次让最美童声的小选手们体味到了童年别样的精彩。一系列的大型活动有效强化了广播的频率形象或节目形象,让FM107.7最美童声品牌迅速打开知名度。

  三、善于联袂融合,精于炒作造势

  在一个媒体间竞争呈现胶着状态的时代,广播品牌打造和营销需要立足本体,但这并不意味着不能“借船出海”,相反,联袂“破局”可能是一种捷径。所谓联袂,既可能是同类媒体间,也可能是不同媒体间。广播品牌的树立不能单纯依靠自身,而应擅长与电视、网络、报刊、杂志联袂,依托各类新兴电子平台造势,或利用自身产生的新闻影响力吸引人们的关注。如今,人们喜欢从不同渠道汲取信息、了解世界,因此,选择常常是多元的。“最美童声”活动开始以来,我们得到了《延安日报》《第一新闻》《延安新闻》《今晚十点》《百姓关注》《今日聚焦》、华商网、凤凰网、人民网、中国经济网、新浪延安、微延安等多家媒体的全方位报道与持续关注,累计刊发文字消息、图片新闻和音、视频报道及专题近120条(篇),获得了极高的关注度。

  四、利用新媒体平台,提升品牌影响力

  近年来,以互联网、手机终端为代表的新媒体,在我国呈现出“井喷”一般的发展态势。在此背景下,微博、微信等一批基于互联网和手机传播平台的新媒体应用功能日益强大而多元,在为受众提供海量资讯的同时,也满足着人们随时随地互动表达、参与娱乐及信息共享的需求,这为传统广播媒体的发展提供了新的平台。

  最美童声品牌活动开启三个月以来,借助微信平台放大活动效应,通过活动聚拢人气,在短短的半个月时间内,官微的粉丝人数由原有的200多人迅速增长至3125人。通过微信平台发起的最美童声投票活动,吸引了更多微友的转发、分享,让更多人成为FM107.7的潜在听众。这些听众可以在收听节目同时不受时间和地点的限制,轻松地使用语音聊天工具,“随时”、“随地”参与节目互动。在活动宣传中,微信平台融合了文字、图片、音视频等多种元素,突破了广播只有声音的局限性,全方位展现了每一场活动的盛况,进一步提升了FM107.7的品牌影响力。

  眼下,“传媒大战"正在如火如荼地进行,要想在这场竞争中赢得主动,立于不败,提高节目质量是王道,其中最主要的手段就是创建品牌节目,并通过品牌节目培养受众的品牌忠诚度,最终达到一定的粘度,实现双赢。三个月以来的系列活动紧锣密鼓,张弛有致,不仅打造了“最美童声”这个品牌,也为后续少儿广播节目——《最美童声》的开播奠定了良好的基础。

  

  童声虽稚嫩,彰显大智趣,作为延安唯一一档少儿广播节目,由《最美童声》系列品牌活动衍生而来,实现常态化播出,它为孩子们提供更加广阔的展示平台,既体现了广播作为主流媒体的担当与责任,也给FM107.7这个频率的进步提升注入了新的活力......(未完待续,更多精彩尽在彭老师的精彩演讲,彭小东导师:《不懂行销力,如何当领导》畅销书作者,全球华人总裁卓越行销力导师,亚洲领导力课堂首选教练,中国广告媒介行销培训第一人,品牌竞合力创始人暨中小企业品牌教父;媒无界网,行销力网创始人兼总顾问,中国广告销售神奇教练,中国传媒营销教父,行销力国际控股集团董事长,行销力国际控股集团五大业务板块:品牌管理,广告传媒,咨询培训,资源整合,资本运作;五大商标注册及合法拥有人:竞合力---竞争.合作.共赢!总裁智慧---智造软实力!核心竞争力---超越竞争对手的优势能力!媒无界---传无疆,媒无界,达天下!行销力---一切行销问题到此为止!)




博锐管理在线(www.boraid.cn)版权声明:
本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。


您是本文第1个评论人
快来抢 沙发 !
2
2
2
打印本文】【我要发表评论
相关文章:
·赢在广播节目品牌塑造与影响力提升
·不是所有的时间段品牌都能有价值
·成长期到成熟期的品牌塑造内容
·把中国白酒从政治漩涡中捞出来
·单点爆破:品牌腾飞的翅膀
·B2B模式下的品牌塑造
·环保NGO的品牌塑造
·品牌三部曲
作者 彭小东 的介绍:
彭小东:《不懂行销力,如何当领导》畅销书作者,全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告媒介行销培训第一人;品牌竞合力创始人暨切割领导力艺术创始人兼总教练;华人危机管理国际首席教练,中华广告媒介行销力研究院院长;中国传媒营销学院院长(筹建); 中国广告媒介行销培训创始人;香港行销力国际控股集团,行销力传播董事长;VIP专线:13076066155 

……
>>> 向作者提问        >>> 进入彭小东的个人专栏,了解更多精彩观点
作者 彭小东 的近期文章:
·销售推销营销行销力的圣经:快和执行力
·谁才是你真正的创业合伙人
·你是真正的企业家吗?
·你就是最好的新领导
·竞合力中小企业的品牌春天
·“为什么”才是真正的领袖素质根源
·赢在卓越团队全员行销力
·广告是你绝对必须要的投资
·广告销售绝对赢的创新盈利模式

网友对文章《广播节目的品牌塑造与影响力提升》的评论
目前还没有网友对文章《广播节目的品牌塑造与影响力提升》进行评论,欢迎来抢沙发!
看更多评论或参加评论

博锐管理在线(www.boraid.cn)版权声明:
本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。

 推荐培训课程
卓越PMC管理—生产计划与物料控制 卓越PMC管理—生产计划
整个课程将以SAP 系统的管理基础获取PO订单跟踪管理---MRP物料需求计划---PR物料申购请求---PPB电子采购 …

推荐

北京

上海

广州

深圳

佛山

苏州

·总裁五维突破
·全能型车间主任实战技能
·高级秘书和行政人员技能提高培训
·企业绩效考核设计实战特训班
·降低采购成本与供应商谈判技巧
·战略性人力资源管理
·销售精英2天强化训练
·企业公文写作与档案管理
·IE生产效率提升高级研修班
·采购人员综合技能提升
·项目管理四步法实战训练
·软件重构与设计模式
·软件测试管理最佳实践
·硬件测试——电子产品可靠性白盒测试
·电子产品可靠性白盒测试
·敏捷软件开发
·怎样当好研发项目经理——研发项目经理的软技能提
·电子产品可靠性白盒测试
·产品市场管理――产品战略与路标规划
·工厂安全与环境管理EHS高级研修班
·工艺危害分析—PHA
·有效授权和绩效辅导
·精益工厂系统导入与推行(实战模拟)
·财务报表阅读及分析
·解决现场质量问题的方法
·危化品安全管理
·压力容器压力管道安全管理(2天)
·研发项目经理的软技能提升——怎样当好研发项目经
·产品市场管理——产品战略与路标规划
·怎样当好研发项目经理——研发项目经理的软技能提
·GHS化学品全球协调系统&危险化学品管
·环境因素识别与评价实战培训
·传统QC七大手法
·向上“管理”—如何建立真正双赢的上下级关系(1
·非暴力沟通
·团队领导者之三:激励领导力
·升级生命软件(2阶段)
·行动学习
·生活与工作:一语一思维——怎么说孩子才会听
·工作危害分析
·过程审核(VDA6.3)
·研发多项目管理
·研发多项目管理
·建立与战略目标一致的绩效体系
·结构思考力—透过结构看思考与表达
·跟单工作技能及流程实操技法班
·采购流程优化及供应商管理
·研发绩效管理
·采购流程优化与供应商管理实务
·互联网战略实战课程
·非财务经理的财务管理
·目标管理与绩效考核的关键技巧
·精益物流管理与供应链管理优化策略
·非财务经理的财务管理
·非人力资源的人力资源管理
·佛山一汽大众精益智能制造观摩研修
·狼性团队销售技巧
·高效时间管理与工作计划
·如何让操作工快速上岗——有效工作指导训练
·企业培训规划和管理实战
·抽样检验与品质保证
·危险化学品安全管理
·战略人力资源管理
·工厂仓储、库存管理与物料配送
·价值流分析和精益价值流设计
·VSM价值流分析改善实战
 推荐文章
    实用丨动物都懂的管理学定理,你懂不懂呢?
    让你买单很容易——改变消费行为的两个基本原
    企业文化建设步骤
    高技术品牌不是没有灵魂的技术机器
    企业制度建设的作用
    认知升级!中小企业唯此才有出路!
    中小企业赚钱新逻辑:挖掘需求痛点!
    功夫在诗外—写在管理边上
    国产奶粉,是不是还可以抢救一下?
    新闻营销为什么经久不衰?
 热点话题
谈民企“成功经理人” 从“三顾茅庐”谈企业人才培养
谈民企“成功经理人”
从“三顾茅庐”谈企业人
·国有企业的贸易融资业务
·切勿轻视员工抱怨情结的文化
·如何做好宴席市场?
·浅谈塑造国际品牌
·楼市下行,迟到的必然性
·从销售团伙到销售团队
 企业关注最新企业新闻
·公司入列山西民营企业100强
·“中玉”品牌获“全国冶金行业质量领先品牌”称
·能源集团监事会主席王绍亮一行来集团公司调研指
·十九大代表肖亚庆接受香港媒体专访
·凝心聚力华泰集团各党支部火热开展党员活动
·广投集团“三个紧抓”掀起学习十九大报告精神热
·宝业第18个装配式建筑智能制造基地落户江西上
·宝业研究院荣获优秀省级企业研究院
·满慎刚到柴里煤矿袁堂井检查指导工作
·满慎刚到滨湖煤矿检查指导工作
 相关资料下载
市场营销战略全套分析模型 140页实用绩效图表汇总
市场营销战略全套分析模
140页实用绩效图表汇
· 降低采购成本及供应商谈判技巧讲义
· 市场营销解决方案图示集
· [锐思研究]-每周案例-购物卡“起死回生
· 经典营销案例149篇
· 零售业促销方案
· 房地产策划学方法论中的两个关键词
· 户型设计参考资料
· 户型设计标准资料
· 如何成为商业项目招商谈判高手
· 房地产策划模式比较及全程策划内涵
 管理百科最新词条
 汽车饰品  中南大学商学院  先花网  网易机票
 空姐代购  快递爆仓  沈丽  求伯君  三无
 梅州视窗  优尚家  水下搜索  金乡大蒜国际交易所
 网站盈利模式  盈利率  盈利能力指标
 盈利能力分析  盈利能力  珠宝销售技巧  通胀预期
 新书连载
整理情绪的力量 世界史 超越套路的剧作法(修订版)
文德尔班哲学导论
直觉
微习惯:简单到不可能失
打草稿:编剧思维训练表
我是怕怕
不畏风雨
合适:从升学择校、相亲
不懂带人,你就自己做到
后望书
电影剧作问题攻略(修订
博锐管理精英俱乐部最新赠送图书:
 博锐会员尊享优惠
博锐管理精英俱乐部会员尊享公开课九折优惠!
凡博锐管理精英俱乐部会员在博锐管理在线培训频道或中国培训易报名参加公开课,即可直接尊享九折优惠。
 中国管理咨询公司大全品牌展
博锐微信号

博锐微信号 ×

关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 支付中心 | 友情连接 | 合作导航 | 实习编辑计划 | 网站地图 - TOP -
Copyright © 2002-2017 boraid.cn . All rights reserved.
博锐管理在线 版权所有   粤ICP备05057024
博锐在线客服 ×