博锐登陆:用户名 密码 新用户注册 [收藏本站]
博锐管理在线
帮助:关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 精英俱乐部 | 免费赠送区
首页   文库   专题 | 专栏 | 媒体 | 培训课程 | 百科 | 论坛 | 信息 | 下载 | 企业关注 | 书城 | 黄页 | 营商智囊 | 专业机构 | 电子书 | 助手
   文库首页  | 企业战略  | 市场营销  | 人力资源  | 生产管理  | 财税管理  | 商业心理  | 管理能力  | 企业管理其它
   行业分析  | 名人名企  | 理财投资  | 热点视觉  | 独家文章  | 媒体文库  | 原创文库  | 全部文章  | 实习编辑计划
您现在的位置:博锐管理在线 >> 文库 >> 企业战略 >> 企业战略 >> 中国地方电台的节目创新与发展

中国地方电台的节目创新与发展

博锐管理在线 2016年9月2日 作者:彭小东

文章关键词: 中国   地方电台   节目创新与发展  
    

作为曾经是全球范围内的强势媒体,广播至今都还以其独特的风格和魅力感染着许多听众,但随着电视、报刊的强势发展以及新媒体的蓬勃兴起,这使得广播的生存与发展受到了一定的挑战。中华广告媒介行销力研究院院长,中国广告销售神奇教练,中国传媒营销教父,中国广告媒介行销培训第一人彭小东导师在通过对佛山、镇江,中山等珠三角电台的实地参观考察并做管理咨询与培训顾问及辅导期间,对广播节目如何创新、如何发展,以及如何应对新媒体所带来的挑战,总结了一些可资借鉴的经验性做法并提出了一些策略建议和发展途径。

一、广播节目创新的重要意义

以互联网为代表的新媒体给整个传统媒体都带来了非常大的冲击与挑战,就广播而言,正面临着一场巨大的变革。要想在这样的竞争环境下生存,广播节目就必须要进行创新,从内容、形式等方面针对性的迎合现代听众口味,这样才能使广播媒体在激烈的市场竞争立于不败之地。另外,由于广播独特的风格和魅力,这使得其自身已经成为了很多人生活中不可或缺的部分,也就是说广播始终都拥有着一部分铁杆听众。所以,如果我们能认真研究、分析,便能为广播媒体挖掘出新的发展和生存空间。

二、广播节目创新与发展策略

(一)理念创新

由于广播自身的一些限制性,这使得仅仅依靠技术的进步来带动节目的创新是远远不够的,而应该树立起“创新”的思想理念。首先要创新广播运营理念,唯有通过这样的先决途径,才能够提升广播节目的质量,进一步推动广播的发展。

由于时代和科技的发展所带来的变迁,必须要将广播产业化、多元化,这样才能使其获得更为广阔的生存与发展空间。可以在当前的市场经济体制下,使广播节目实现商品化、市场化,具备市场经济下的商品特征,使其不但能够满足听众,也能够使商家的需求得到满足。在广播节目中引入市场竞争机制,可以让它在当前的媒体竞争环境下加快发展步伐。

(二)内容创新

在人们接触信息的渠道越来越多的今天,媒体的内容创新显得尤为重要,广播节目必须融合新媒体,对信息的数量与质量、广度与深度诸方面进行全方位的开掘、整合、优化、利用,凸显出广播的核心价值,做到先声夺人。

1.本土化

一般来说,人们总是关心同自己有关的事物,即新闻学上讲的关联性,内容的重要性同距离成反比的效应。这点对地方台来说尤为重要。因为地方台无论是在资源和品牌影响力都相对落后,尚不具备与中央台和省台的强势节目相抗衡的竞争力,所以地方台的节目决不能简单的模仿中央台,也不能盲目跟着省台学,唯有凭借独特的区域文化及其本地化优势,来抢占市场的现有空间。如中山电台介绍本地饮食文化的节目《中山美食游》,茂名电台介绍本地风土人情的节目《细说茂名》等的成功实践已经证明,本土化是地方广播节目的一个独特优势和制胜法宝。

2.分众化

全媒体时代,听众对节目内容产生更个性化和多样化的需求,分众市场才是广播的出路。以往“大锅菜”式过于单一的节目类型已不能适应听众的收听需求,在广播节目内容的创新上,首先要对市场做好调研,然后对节目进行定位,为不同的人群“开小灶”,从节目的实效性、实用性和贴近性等方面有针对性地烹调出适合其口味的“菜肴”,增添交通信息、楼市家居、体育节目等新的内容,如中山电台专为汽车爱好者开办了《谈车论驾》节目,佛山电台专为足球爱好者开办了《同步足球世界》。

3.碎片化

在信息“碎片化”时代,人们对于篇幅较长的文字、音频以及视频信息明显带有一种抵触情绪,而更乐于接受一些简短、精彩的“微”内容如微博等。针对听众收听需求的新变化,佛山电台FM92.4频率将大板块节目进行“碎片化”,创新推出了“一分钟”系列节目,如《理财一分钟》、《英语一分钟》、《非车勿扰》、《当年今日》、《爱尚生活》等,以高密度、快节奏的方式,在短时间内为听众提供了大量的信息,深受听众和商家喜爱,且每一个小单元节目可为电台带来几十万元的年收入,真正是“叫好又卖座”。

(三)形式创新

传播学理论表明,媒体的传播方式取决于受众接受信息的方式。在当今的全媒体时代,听众接受信息的方式又有什么变化呢?据赛立信调查,听众收听的伴随性日趋明显,集中体现为非居家收听占比的增大以及伴随活动的多样化,约85.0%的听众在收听广播的同时还会做其它事情,包括开车、做家务、其他休闲活动等。

因此,广播节目的编排形式能否满足当今听众的这种“伴随性”需求,将成为广播收听市场竞争取胜的关键。为此,中华广告媒介行销力研究院曾以“珠江模式”引领广播潮流的珠江经济台于2012年7月再度创新了节目播出版式,采用“15分钟轮盘播出,碎片化经营资讯”,即将一小时分成四个时段,正点播财经信息,逢15分播交通服务信息,30分半点播报新闻,45分准时播放音乐歌曲。广告也随之分成四段格式化播出。这种全新节目形式一推出即受到行内人士的关注及听众的好评。

(四)主持人风格创新

作为一个非视觉媒体,广播的魅力来自声音,尤其是节目主持人个性化的语言。可以说,主持人的个性化风格是一档节目乃至一个电台的重要标志。但近年来,有的主持人缺乏创新精神和创造能力,常常不顾自身的实际条件,不管节目内容是否需要,不看听众是否喜欢,盲目崇拜和模仿甚至“克隆”明星主持人。殊不知这正如邯郸学步,弄巧成拙,不仅限制了自己个性的发挥,而且也让听众感觉模糊,难以留下好印象。因此,节目主持人必须 “说自己的话”,“走自己的路”,做有观点的节目,办有思想的广播,唯有这样才能展示自己的个人魅力,形成独特的节目风格,使节目在新传播环境下更具价值竞争力。

广播要想在如今竞争日益激烈的媒体竞争中更好地发展,“创新”势在必行。我们必须要更新理念,以听众为本,从节目内容、节目形式、主持人风格等方面入手创新节目,以推动我国广播事业向前发展。(中华广告媒介行销力研究院是按照国际广告传媒发展趋势,肩负着跨区域、跨媒体研究、交流的任务。其Media Unbounded媒无界网,行销力网关注传媒,广告,行销力理论前沿,跟踪当代广告媒体发展,传播广告媒体动态信息。其总部位于中国香港,分别在全球欧洲,亚洲等地均设有研究中心及办事机构,组建包括世界传媒中心、亚洲广告传媒传播研究中心、全球广告媒介与性别研究中心、国际广告传媒传播研究中心、欧洲广告传媒传播研究中心、国际广告企业新闻研究中心、受众研究中心、国际广告策划与媒体投放购买研究中心、广告效果监测与评估中心、广告传媒传播教育研究中心、全球广告主研究中心,全球创意提案研究所,世界民族文化传播与发展中心和网络舆情研究所等多个研究中心(所)在内的整合型新闻传播学教学科研管理咨询教育培训机构。




博锐管理在线(www.boraid.cn)版权声明:
本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。


您是本文第1个评论人
快来抢 沙发 !
3
1
1
打印本文】【我要发表评论
相关文章:
·2017中国户外广告传媒大事件趋势及未来!
·专访彭小东深度解析:中国广告传媒公司的死亡之道(一)
·中国弱势品牌强势生存的20条基本法则
·中国国家品牌计划的世界竞合力23大秘笈
·中国品牌管理的9大误区
·中国民营企业品牌提升的12大忌
·中国的未来工匠精神
·中国广告传媒培训第一人彭小东
作者 彭小东 的介绍:
彭小东:《不懂行销力,如何当领导》畅销书作者,全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告媒介行销培训第一人;品牌竞合力创始人暨切割领导力艺术创始人兼总教练;华人危机管理国际首席教练,中华广告媒介行销力研究院院长;中国传媒营销学院院长(筹建); 中国广告媒介行销培训创始人;香港行销力国际控股集团,行销力传播董事长;VIP专线:13076066155 
……
>>> 向作者提问        >>> 进入彭小东的个人专栏,了解更多精彩观点
作者 彭小东 的近期文章:
·各位,我们还要不要投放广告?广告到底应该怎么做?
·为什么靠谱的员工越来越难找?谁的错?
·敬告各位,彭小东导师2019咨询培训感恩回馈!
·广告传媒行业迎来大洗牌你只有3条路可走!
·解析新零售下的户外模式创新思维及趋势!
·揭秘真正的中国式销售实战技巧!
·销售成功向客户提问11种技巧!
·销冠一定清楚客户的这些小动作!
·广告销售遇到不按套路出牌的广告主,我们该怎么办?

网友对文章《中国地方电台的节目创新与发展》的评论
目前还没有网友对文章《中国地方电台的节目创新与发展》进行评论,欢迎来抢沙发!
看更多评论或参加评论

博锐管理在线(www.boraid.cn)版权声明:
本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。

 推荐培训课程
卓越PMC管理—生产计划与物料控制 卓越PMC管理—生产计划
整个课程将以SAP 系统的管理基础获取PO订单跟踪管理---MRP物料需求计划---PR物料申购请求---PPB电子采购 …

推荐

北京

上海

广州

深圳

佛山

苏州

·总裁五维突破
·全能型车间主任实战技能
·高级秘书和行政人员技能提高培训
·企业绩效考核设计实战特训班
·降低采购成本与供应商谈判技巧
·战略性人力资源管理
·销售精英2天强化训练
·企业公文写作与档案管理
·IE生产效率提升高级研修班
·采购人员综合技能提升
·运营秘籍——人工智能前景下客户联络中心数字化运
·2018年9月国家“注册安全工程师”职业资格证
·卓越销售团队管理(9月22—23日北京)
·PMC生产计划与物料控制(9月22—23日北京
·9月22日互联网时代下的员工职业化修炼
·国际贸易实务+2Incoterms2016贸易
·互联网时代下的员工职业化修炼
·(9月25—27日北京)ISO/TS22163
·最新版劳资法务指南(9月25—26日北京)
·职业女性的亲子关系与正面管教(9月25日北京)
·EXCEL及PPT在企业管理中的高效运用(9月
·注塑厂节省成本的利器(9月22—23日上海)
·6S现场管理与项目推进(9月22—23日上海)
·精益现场管理与改善(9月22—23日上海)
·打造高绩效的工业品营销团队
·(9月25—26日上海)财务法律必备与合同审核
·(9月25—26日上海)企业经营分析与问题诊断
·(9月25—26日上海)现金流与营运资本管理
·(9月25—26日上海)业务循环中的内部控制
·(9月25—26日上海)企业并购与整合
·塑胶(料)件设计与注塑(9月22—23日广州)
·(9月25—26日广州)TPM全面生产保养—向
·(9月25—26日广州)Poka—Yoke防错
·(9月25—27日广州)ISO9001:201
·(9月25—27日广州)ISO45001:20
·(9月26日广州)破局个人所得税改革、企业社保
·(9月26—27日广州)供应链环境下的采购价格
·(9月26—27日广州)采购人员综合素质提升训
·(9月26—27日广州)供应商关系管理培训课程
·如何管理供应商质量(9月26—27日广州)
·高效仓储管理与工厂物料配送(9月22—23日深
·并购重组实务操作(9月22—23日深圳)
·TWI一线班组长管理技能提升训练(9月22—2
·职位分析与职位评估实战训练营(9月22—23日
·中坚力量6堂课(9月22—23日深圳)
·(9月25日深圳)破局个人所得税改革、企业社保
·(9月25—27日深圳)CQI—9热处理系统评
·(9月25—27日深圳)IATF16949:2
·如何降低生产成本与提升绩效(9月25—26日深
·压力与情绪化管理(9月25—26日深圳)
·(9月25日佛山)破局个人所得税改革、企业社保
·6S管理实战训练(10月20日佛山)
·团队复制—系统落地特训营(10月23—25日佛
·驱动:团队动机管理(10月26—27日佛山)
·(11月14—15日佛山)年终税务安排及汇算清
·(12月13—14日佛山)工厂成本分析与控制
·(9月24—25日苏州)中国医疗器械法规培训课
·(9月25—26日苏州)需求预测与库存管理培训
·(9月26—28日苏州)ISO13485医疗器
·现场精细化管理改善与提升(9月26—27日苏州
·卓越班组长七项修炼(9月26—27日苏州)
·PPT完美商务报告—从做的“精美”到说的“精彩
·采购价格分析与成本控制(9月26—27日苏州)
·电子产品实用手工焊接技术与返修技术
·(10月8—9日苏州)全面质量管理(TQM)培
·(10月8—12日苏州)IRCA认可的ISO1
 推荐文章
    制度第一,还是老板第一
    企业进行流程再造的恰当时机
    人力资源战略的终极目标是为了确保组织战略实
    2018,企业破局市场生存危机的3大法宝!
    [品绩管理]新时代为品格教养提出新要求(连
    实用丨动物都懂的管理学定理,你懂不懂呢?
    让你买单很容易——改变消费行为的两个基本原
    企业文化建设步骤
    高技术品牌不是没有灵魂的技术机器
    企业制度建设的作用
 热点话题
谈民企“成功经理人” 从“三顾茅庐”谈企业人才培养
谈民企“成功经理人”
从“三顾茅庐”谈企业人
·国有企业的贸易融资业务
·切勿轻视员工抱怨情结的文化
·如何做好宴席市场?
·浅谈塑造国际品牌
·楼市下行,迟到的必然性
·从销售团伙到销售团队
 企业关注最新企业新闻
·中阳钢铁获“脱贫攻坚功勋”殊荣
·全省新的社会阶层人士培训班来公司调研
·濉溪县长郭海磊调研河西场馆项目
·江西萍乡经开区管委会主任到十七冶项目调研
·兰州北滨河路项目通过竣工预验收
·安徽省交通运输厅总工程师章后忠调研路桥集团芜
·安徽路桥公司首次荣膺“合肥建筑业企业20强”
·安徽工人日报:采矿班:千米井下的标杆班组
·中国有色报:金威铜业板带分厂QC小组获有色行
·中国有色报:金剑铜业:“文化融合+技术转变”
 相关资料下载
市场营销战略全套分析模型 140页实用绩效图表汇总
市场营销战略全套分析模
140页实用绩效图表汇
· 2018年【9-12月份】 博锐管理在线
· 2018年【8-12月份】课程列表
· 2018年【7-12月份】 博锐管理在线
· 2018年【6-12月份】 博锐管理在线
· (5月份更新)2018年 博锐管理在线(
· (4月份更新)2018年 博锐管理在线(
· 2018年 博锐管理在线(最新)课程列表
· 2018博锐管理在线(最新)课程列表-内
· 博锐管理在线2017年课程表(10月-1
· 企业战略定位与管理图示集
 管理百科最新词条
 汽车饰品  中南大学商学院  先花网  网易机票
 空姐代购  快递爆仓  沈丽  求伯君  三无
 梅州视窗  优尚家  水下搜索  金乡大蒜国际交易所
 网站盈利模式  盈利率  盈利能力指标
 盈利能力分析  盈利能力  珠宝销售技巧  通胀预期
 新书连载
整理情绪的力量 世界史 超越套路的剧作法(修订版)
文德尔班哲学导论
直觉
微习惯:简单到不可能失
打草稿:编剧思维训练表
我是怕怕
不畏风雨
合适:从升学择校、相亲
不懂带人,你就自己做到
后望书
电影剧作问题攻略(修订
博锐管理精英俱乐部最新赠送图书:
 博锐会员尊享优惠
博锐管理精英俱乐部会员尊享公开课九折优惠!
凡博锐管理精英俱乐部会员在博锐管理在线培训频道或中国培训易报名参加公开课,即可直接尊享九折优惠。
 中国管理咨询公司大全品牌展
博锐微信号

博锐微信号 ×

关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 支付中心 | 友情连接 | 合作导航 | 实习编辑计划 | 网站地图 - TOP -
Copyright © 2002-2018 boraid.cn . All rights reserved.
博锐管理在线 版权所有   粤ICP备05057024
博锐在线客服 ×