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《央视财经评论》栏目的改版

《环球市场信息导报》 2016年3月1日 作者:罗平川

文章关键词: 央视财经评论  
    传统的马克思主义更多的强调无产阶级革命所需的物质上的条件,而卢卡奇更加强调意识上的觉醒,本文认为,卢卡奇的意识革命思想不仅在无产阶级革命语境下具有重要意义,而且对当今中国社会发展具有启发性,有必要进行一番探讨。因此,本文将对卢卡奇的意识革命思想进行说明,在哲学和实践两方面论证其合理性,最后阐述其意识革命思想对当今中国经济社会发展的启示。
     随着社会不断进步,经济迅猛发展,财经信息媒介传播的重要性日益突显。我国很多电视台的财经频道都走上了改革的道路,进行了适当的战略性调整。在2010年,上海文广的第一财经频道也走上改版的道路。就央视财经评论栏目而言,它的改版更加贴近投资者、社会大众的投资理财需求。但在经济全球化的浪潮中,我国央视财经评论栏目还需要进一步优化完善,不断提升它的专业化、国际竞争实力,能够实现全球化传播。

《央视财经评论》栏目改版

《央视财经评论》栏目改版的原因

在整个发展历程中,《央视财经评论》的原名叫《今日观察》,它是财经频道开创国内网台互动模式的先例,具有划时代的意义。在改版之后,该栏目迎来了新的挑战,栏目主要创人员承受着内、外压力。在外部压力方面,一是:观众审美疲劳上世纪末期,财经类型的电视栏目出现在我国,比如,央视的《经济半小时》,填补了国内同类型电视栏目空缺,在国内电视媒体中掀起一股财经热潮,不同类型的财经类栏目纷纷出现在电视屏幕中。但财经评论类电视栏目在风靡一时后,陷入到困境中,观众出现了审美疲劳。主要是因为财经新闻素材及其获取的途径并不是源源不断的,特别是在选题上,重叠现象时有发生,同类型电视栏目也会相互借鉴,“换汤不换药”,不具新颖性,观众逐渐对此失去兴趣。同时,《央视财经评论》栏目运作系统庞大而复杂,改版之后,很多方面都受到限制,特别是经费方面,无法满足观众各方面性的需求。二是:极易受到限制。《央视财经评论》栏目需要面对全国不同地区的观众,选题非常广泛,取舍难度较大,极易受到限制。同时,它是官方意识形态的代表,无法自由发言,社会大众对此的监督也更加严格。在内部压力方面,随着社会市场竞争日渐激烈,我国各个地区的电视台举办了形式多样的财经节目,深受观众的喜爱,而他们的口味变得更加挑剔,《央视财经评论》节目面临着巨大的挑战,“被对比”现象日益严重,比如,选题、定位。同时,打造和我国国情相符的专业化财经频道是《央视财经评论》节目的核心目标,要在满足社会大众客观需求的同时,也能走向世界,占据一定市场份额,面临着巨大的内部压力。

《央视财经评论》栏目营销策略

完善栏目品牌维护手段。当下,《央视财经评论》栏目已经实现了品牌的构建,已步入到维护阶段,但其维护手段非常单一,主要是利用官方微博,栏目下面的官方网站进行维护。在生存发展道路上,该栏目可以采用一些线下品牌维护方法。比如,结合该栏目特点,开发独立的手机应用程序,为手机用户提供各方面的财经信息,满足手机用户各方面的需求,增加应用程序功能,比如,生活服务功能,天气、日历。比如,借助财经频道的名义,开展一些小型的高端活动,比如,《中国政策论坛》,在推广品牌的同时,也能起到维护的作用。还可以制作公益广告,比如,采用平面广告的形式,比如,图片,投放到公共场所,树立一种高端的品牌形象。

注重市场缺口。在发展过程中,要深入市场,了解社会大众客观需求,合理选题、定位。由于4—24岁这一阶段的人群对理财知识的接受能力非常强,具有较大的市场潜力。可以采用不同措施战领青少年、儿童市场,全面分析他们具有的特点,制作一些相关的理财小漫画、益智类型的理财游戏,塑造卡通形象。还可以举办相关的理财消费比赛,设立奖项,不断激发他们的兴趣,参与其中。在强化他们理财意识的同时,还能引导他们树立正确的金钱观,乃至“三观”,培养他们的创业能力。该栏目也能发展一批潜在的观众,树立全新的形象。

启示

就改版而言,是一种传媒运作、传媒创新。《央视财经评论》栏目的改版具有深远的意义。一是:改版需要围绕价值目标。在新时代下,地方台改版非常频繁,但改版后的价值并不高,已有的现状没有得到改善,收视率并没有提高。就其改版来说,原因较多,比如,媒体内部结构发生变化,栏目经济效益低下。但其改版只是对时间、板块内容进行了小范围的调整,没有多少实际价值。面对这种情况,需要优化播报形式,实行互动,采用双向传播的方法,抓住社会大众的看点,准确定位。二是:改版需要贴近需求趋向。要以社会大众需求为导向,优化节目内容、播报形式,根据他们的需求,丰富节目内容,以《新闻联播》为例,可以加入会议新闻、电视评论。节目更具实用性,以《天气预报》为例,注重视觉效果,使区域方位天气预报更加准确、形象。

总而言之,在新时代下,经济全球化已成为世界经济发展的主要趋势。在经济全球化语境下,我国《央视财经评论》栏目还需要进一步优化完善,善于抓住市场先机,以市场为导向,以社会大众为核心,走进他们的生活,关注他们关注的热点,寻找更多优质、新颖的素材,不断丰富栏目内容,优化栏目形式,使其满足社会大众的客观需求,具有其实用性。以此,不断提升我国央视财经频道的国际化能力,能够走在世界的前沿。



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