从市场的现实情况看，我们有很多企业在产品上市的初期过于乐观地估计了自己的实力。
有的企业在产品上市时也许是时间把握正好准确，有的企业也许是误打误撞在产品的门槛发生的时候投入了很多广告的支持，为他的产品抢占了一个有利的市场位置，使其一夜之间成为一个知名品牌，但是，这些成功的背后在营销的环节上其实具有很多偶然性。
可是，我们的这些企业并没有注意这些不同，他们把以往的经验当成成功的唯一标准，造成很多市场上高举高打的狂轰滥炸，一时间各种品牌风起云涌，你方唱完我登场，各领风骚三五年。
一个新产品的问世，任何一个企业都希望它一夜之间红遍大江南北，但是新产品拓展市场的速度不是我们想如何就可以办到的。
产品上市的时候，要考虑时间和节奏，而上市时间确定以后，还要考虑推广的启发时间和产品铺货时间的协调。有时候，企业喜欢参照已经成功的案例，但很多成功的案例有具体的时间、地点、市场环境、社会环境和文化背景等诸多因素的影响，这些影响具有特殊性，如果盲目效仿，往往造成无可挽回的后果。所以，我们应该理性分析成功上市的产品在上市过程中的规律，把共性的东西与个性的东西区分开来，只有这样才能更好地把握产品的上市操作。
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