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短视频应用,移动社交升级战

《广告大观》 2014年3月28日 作者:许璐

文章关键词: 短视频   移动社交  
     2013年,短视频应用以星火燎原之势迅速烧入公众的视野,如果你不知道Vine和Instgram,那也一定听说过微视和秒拍。随着Vine和Instgram的短视频模式大获成功,国内的短视频应用在短时间内纷纷冒头,不只腾讯、新浪、爱奇艺这样有影响力的互联网企业推出了旗下的短视频应用微视、秒拍、啪啪奇,还有一些中小创业公司也着力开发短视频应用,似乎,今年短视频应用将会迎来爆发之年。不过,目前短视频应用的市场一直处于不温不火的阶段,一直被唱红,但却未真正引爆,这场移动社交的升级战该如何角逐,似乎是令各方都焦灼的命题。

  4G助力 UGC视频搭载社交起航

  为何短视频应用会在不到半年的时间内纷纷亮相?仔细观察这些应用内的短视频内容,以UGC视频为主,而UGC视频对广大互联网用户而言并不陌生。UGC视频自视频网站兴起之日便一直在各视频网站占据重要地位,即便是近些年各大视频网站将重心转移到了版权争夺与自制剧上,UGC视频也始终在视频网站中占据一席之地。随着移动互联网时代的到来,UGC视频需要新的释放窗口,传统的UGC视频生产需要的繁琐步骤显然阻碍了UGC视频在移动客户端的释放,于是,一款适合移动时代的UGC视频制作工具的产生显得尤为必要。短视频应用的出现让UGC视频的制作更为简易,即使是从未接触过视频拍摄和制作的人也能够轻松上手,这让每一个用户都可以成为视频的生产者。

  易观国际分析师庞亿明认为,移动互联网时代,用户的需求更加碎片化,分享意愿也较高,这更加促进了企业对UGC内容的推动。尤其是在视频市场,虽然用户大部分的需求和观看时间仍在影视、综艺等长视频内,但是这部分毕竟是要由内容推动,也就是说要持续购买有意思的内容才能吸引用户到站观看。但UGC内容布局是提升用户粘性、挖掘用户剩余时间流量的重要方式, 因此,一些以长视频为主的企业也在纷纷开始布局UGC(如爱奇艺等)。“优酷土豆在PC端UGC方面已经建立了非常突出的优势,作为追赶者,势必要寻找新的方式和契机来推动。而移动视频的发展恰恰是发力的良机,加上国外的成功案例,从而吸引了多家企业先后推出了短视频应用。”

  另一方面,传统移动社交的逐渐式微让企业们感到无所适从,无论是微博还是微信,其用户都有饱和的趋势,企业们亟需探索新的移动社交模式来摆脱目前移动社交所处的不利境地,而视频社交平台无疑是继文字与图片之后可以大力发展的方向。加之去年上半年,国外短视频应用的火爆让国内的移动社交平台看到了新的发展方向,而去年下半年4G的起航则为短视频应用的发展提供了必不可少的客观条件,就这样,短视频应用在多方力量的作用之下应运而生。

  硝烟四起 移动社交战升级

  短视频应用归根结底还是以视频为主导的移动社交应用。传统的移动社交应用以发布文字和图片为主要内容,到了短视频应用这里,在文字和图片的基础之上加入了短视频发布的功能。纵观目前市场上推出的短视频应用,其功能大致都以发布文字+视频+图片为主,视频更是其中的主打内容,用户可以随时随地拍摄视频,通过简易的编辑之后发布到个人的社交应用平台,这些应用的共同特点都是依托一定的社交关系、发布简易的短小视频,时间在8秒到10秒不等。由此可以看出,短视频应用之间的争夺战实质是以短视频为主导的又一次移动社交平台之争,是一直以来移动社交应用之战的升级版。

  纵观目前市场上影响力较大的短视频应用,无不是背靠社交应用之间的争夺。腾讯微视通过打通QQ与微信的链条实现用户共享,而秒拍依托微博的庞大用户群实现与微博的互通,利用秒拍发布的视频也可以被同步发布在新浪微博中,包括阿里巴巴发布的来往以广大的淘宝用户为基石。由此可以看出,短视频应用之间的竞争,不仅体现在应用本身,更是其背后社交应用的实力之争,这是移动社交巨头们在新的领域开辟的又一战场。

  只是,目前这场战争也只在刚打响的阶段,战争该如何打仍是未知之数。短视频应用从去年下半年推出至今,影响力和口碑皆有了大幅度的提升,但却仍处在不温不火的境地之中,这让这场新兴的移动社交之战缺乏后劲。短视频应用作为新兴的移动社交平台,在发展上仍存在着诸多掣肘,这首先就表现在用户习惯的培养上。一方面,用户多年来习惯了通过文字+图片的形式在社交平台上发布内容,而对于视频内容的发布和分享则不是人人都有机会尝试的,虽然短视频应用让视频发布这一过程变得简单,但要打破用户一直以来的分享习惯仍有些困难。另一方面,虽然4G让移动互联网的速度快了起来,而短视频也不耗费流量,但要改变用户心中视频=流量的观念仍需要一定的时日,而4G的资费目前看来也并不便宜,所以,用户对于发布视频和看视频这点上,仍会有所保留。同时,虽然智能手机已经普及,但待机时间仍是所有智能手机的痛,拍摄视频以及观看视频都会耗费相当多的电量,这也有可能成为阻止用户进入短视频平台的一大因素。

  其次,短视频应用尚处在资本投入阶段,盈利模式和商业模式都尚未明晰。不可否认,短视频应用中存在着巨大的盈利空间,比如,8-10秒的视频呈现就像为广告片量身订做一般,而目前也有不少的企业利用起了短视频应用这一天然的广告平台,利用社交关系扩大品牌影响力,只是这些都只停留在探索阶段,短视频若想发展壮大,就必须探索出一套行之有效的商业模式。

  最后,对短视频的内容监管将是一项极为复杂和耗时的大工程。以目前的微博为例,光是对微博文字内容的监管就耗去了大量的人力和物力,可想而知对于短视频内容的监管将会有何种困难,然而,对UGC视频的内容又不得不进行监管和筛选,且不说相关规定如何,若是不加监管,很容易滋生暴力、色情等一系列不健康内容,这些都不利于短视频应用的长远发展,因此,如何建立一套高效准确的内容监管体系也是短视频应用开发者接下去着力思考的问题。

  势均力敌 群雄能否逐鹿?

  尽管短视频应用的发展之路困难重重,但业界对于短视频应用的叫好之声仍是不绝于耳。有人认为短视频应用将会成为4G时代的下一个微信,也有人认为短视频应用将会是4G时代的发展主流。在笔者看来,虽然短视频应用的发展前景无疑是良好的,但也没有必要将其神话。从目前市场上已有的短视频应用来看,尚未出现巨头或偶像式的应用,多方应用都在暗自蓄力,力图成为能够问鼎之王,而短视频应用大战的背后更是移动社交平台之争,参与角逐的各方都旗鼓相当,尤其以微视和秒拍为代表,短期之内,将难分上下。

  腾讯微视背靠QQ和微信的庞大用户群,无疑具有最大的竞争力,而腾讯似乎也对微视寄予了很高的期望,通过各种渠道大力推广,邀请各方明星加盟微视,通过打明星牌提升微视的影响力。春节期间,微视更是通过明星拜年的广告片形式登陆各大电视台,直接扩大了微视的影响力。不过,微视运营产品中心总监高自光也曾表示,明星策略只是一个过渡战略,微视最终的目的是通过明星、达人来教育用户,降低内容创作门槛,最终实现大众UGC路线。新浪秒拍也不甘示弱,通过与新浪微博之间的打通,直接为秒拍转移了超5亿的潜在用户,其中更是不乏各种明星及网络达人。这将使秒拍在推广中具有天然的优势。

  正如庞亿明所言,短视频应用还在发展初期,不同的企业会有不同的侧重与切入点,而以社交来切入会更加快速,也是很多企业在尝试的方式。但如从视频行业的发展来看,微视频产生的内容会成为用户观看的重要的视频构成,与长视频并重,内容的质量显得至关重要,这样才能为视频企业带来更大收益。从行业长远发展来看,短视频的社交方向与内容方向将会并重。在此基础之上,群雄才有逐鹿市场的可能。

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