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如意集团:“科技+精品”助力品牌走向世界

《中国品牌》 2014年3月26日 作者:武志军

     质量箴言

  作为国内业态最全的纺织产业集团,如意集团致力于高端定位、精品战略,全力打造全球优质纺织品供应链,做服务全球的优质纺织服装供应商,力图延展“微笑曲线”设计研发和市场销售的两端

  2013年12月16日,首届中国质量奖在北京颁奖,拥有国家级技术中心、荣获国家科技进步一等奖的山东如意科技集团有限公司荣获中国质量奖提名奖。这一奖项的获得,是对该集团引领中国纺织服装业提升质量竞争力的肯定和褒奖。同年10月,在中国纺织工业联合会发布的2012~2013年度中国纺织服务企业竞争力500强名单中,如意集团名列第4位,刷新了历史最好成绩。

  在品牌转型升级成为共识的时代,中国纺织服装领军品牌如何摆脱创新不足的困扰,走上科技化、高端化、品牌化、国际化的发展道路,山东如意科技集团有限公司给出了一个令人满意的答案。

  以震惊世界的“如意纺”技术为依托,打造出“皇家如意”等高端品牌,使中国服装品牌步入世界最高殿堂,并成为杰尼亚、阿玛尼、BOSS等国际大牌的面料供应商;凭借强大的科技创新优势,将日本百年企业瑞纳公司、澳洲的罗伦多牧场等收入囊中,实现了产业链的全球化延伸……山东如意科技集团有限公司(以下简称如意集团)在变中国制造为中国设计、中国原创,让品牌享誉世界的梦想之路上,乘风破浪,扬帆远航。

  难以复制的领先科技

  在中国,产业的爆发式增长有着惊人的速度,纺织服装业尤为突出。不到20年时间,中国一跃成为生产总量居世界第一的纺织服装大国,全世界每3件衣服中,就有1件是中国人生产的。然而,总量膨胀的背后,创新不足的问题也随之而来。

  在分析了这一深刻现实后,如意集团确立了科技创新的发展思路,全力投入领先科技的研发之中,取得了举世瞩目的创新成果。

  一克重的羊毛能被拉细拉长到500米,这一简直无法想象的梦想在2009年被如意集团变为现实。这项技术的全称为“高效短流程嵌入式复合纺纱技术”(简称“如意纺”),是由如意集团与武汉科技学院、西安工程大学共同开发的具有自主知识产权的原创技术。

  “如意纺”技术不仅仅是把羊毛拉细拉长这么简单。它大大拓宽了产品的适用范围和利润空间,原来不能纺或不好纺的5~9毫米的各种短纤维材料,如羽绒、木棉纤维,甚至杨花、蒲公英等都能用来纺纱织布,而且比以前纺得更精、织得更细;更为神奇的是,毛、棉、麻、化纤等各种纤维可以任意组合,创造出多元化、多组分、多功能的系列产品。

  凭借这项技术,如意集团获得了2009年度国家科技进步奖一等奖,这是建国60年来中国纺织界纺纱技术领域获得的最高奖项。“如意纺”的横空出世也震惊了世界。它解决了世界纺织业100多年来在长度、细度、原料来源上存在的3大难题,并分别打破了毛纺纱支数和棉纺纱支数的世界纪录。以一克羊毛为例,凭借这项技术,可以把原来由意大利人保持的抽到180公支的世界纪录提高到500公支;同时还将长绒棉从原来能纺到300英支提高到500英支。

  如今,经过3年多的提升改造,“如意纺”这项轰动世界的技术在如意集团已经实现了规模化生产,用“如意纺”技术生产的产品,附加值比普通产品平均高出30%,生产的高端产品在全球无可替代。在欧洲,法国的警服、西班牙航空服、西班牙军服、西班牙百货零售服装、欧洲的不少顶级奢侈品牌包括阿玛尼、杰尼亚、Hugoboss、1881等,大量选购如意的面料,掀起了一股“如意面料风”。

  同样凭借这一技术,如意集团这个有着40年历史的传统纺织企业,不仅实现了企业的转型提档升级,而且一跃成为全球知名的创新型技术纺织企业,同时也是国内少数几家敢跟欧美、日本等高档面料企业分庭抗礼的企业。

  整合全球的精品战略

  创新是一个完整的链条,有了新的技术,还要把它们变成高品质的产品,否则创新就会失去价值。

  自2011年开始,樱花家纺系列相继推出,皇家如意和路嘉纳品牌广告在央视等媒体投放,如意品牌的发展正式起航。这个有着40年历史的传统企业以先行者的姿态,扛起了中国第一个发展原创技术和打造时尚话语权的顶级奢侈品品牌的大旗。

  如今,以“如意纺”技术为依托,如意集团已成功打造出皇家如意、英迪龙、路嘉纳等系列品牌产品,不断加快向服装品牌转移的步伐,实现了真正由传统面料生产、加工企业走向品牌如意、时尚如意的转变。

  在位于如意总部三楼的产品展示馆内,滑若凝脂的面料做成的西装、裙装、T恤等产品让众多参观者啧啧称奇。其中一款印有中国传统花纹图案的围巾,被工作人员称为,“其品质堪称全球第一,连国际顶尖品牌都为之惊叹。围巾摸起来像丝绸一样滑、像婴儿皮肤一样嫩,像牛仔布一样伸拉自如”。

  这款围巾是如意集团“皇家如意”品牌的主打产品,是整合“如意纺”技术和国内稀缺羊绒等资源,生产的全球惟一一款围巾。据相关负责人介绍,围巾的原料来自于青藏高原阿里地区的小山羊羊绒。羊绒一年的产量也就几百公斤,而围巾一年的产量也不到1000条。

  精品战略为如意集团带来了强劲的竞争实力。据了解,如意集团已稳居济宁制造企业外贸出口第一位,它的国际市场营销网络基本覆盖了世界各个主销区,如意集团也成为法国阿玛尼、杰尼杰、德国BOSS等国际高端品牌的合作伙伴。同时,如意还在国内市场与国内一线品牌建立了稳定的合作关系。

  有精品是企业进入国际市场的“敲门砖”,企业要想在全球市场上获得话语权和地位,必须建立全球化的产业链。近年来,如意集团继2010年成功收购日本主板上市公司瑞纳株式会社后,2011年又注资收购了拥有百年历史的澳大利亚罗伦多牧场,使企业羊毛服装产业有了自己的原料供应基地。随后,如意集团又先后与伊藤忠实现资本合作,与韩国三星物产集团合资扩大生产能力,收购意大利、德国、英国面料整理及服装加工厂,实现了对从源头到销售终端每个环节的有效控制,向着“让如意品牌享誉世界”的目标不断迈进。

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《中国品牌》杂志由国家质检总局主管,中国质检报刊社主办。是国内唯一一本权威的品牌类杂志。杂志设有时政要讯、特别策划、本刊特稿、品牌讲堂、公司报道、市场风云、营销评论、名品故事、品质生活、行业之星等栏目。以“为政府和企业创建品牌搭桥,传播先进的品牌理念,宣传优秀的民族品牌”为宗旨,内容涉及社会前沿品牌热点、企业品牌实践案例、品牌成功策划和品牌建设理论等诸多方面。《中国品牌》国内统一刊号:CN11-5 ……
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