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受进口酒市场挤压,张裕A业绩持续下滑

《酒海导航》 2013年5月21日 作者:《酒海导航》

文章关键词: 进口酒市场   张裕A业绩  
     受到来自进口酒市场走红的压力,张裕A于2012年结束了连续11年的业绩持续增长历史,其业绩在今年第一季度继续呈现下滑态势。据最近公布的一季报显示,张裕A在今年第一季度共实现营业收入18.49亿元,同比下降了3.34%;实现净利润5.71亿元,同比下降了5.57%,净利下降幅度明显高于营收下降幅度。

  对张裕来说,自去年三季度遭遇“农残门”事件之后,公司业绩即开始出现明显下滑。这一方面是因为“农残门”事件给消费者带来了心理阴影,另一方面也是因为受到进口酒市场高速增长的挤压。不管是何原因,张裕A的业绩持续下滑,都将成为公司所面临的一个比较大的考验。

  导航解读:国外葡萄酒持续多年大量涌入,以及对中国消费者进行的葡萄酒文化渗透和教育,不仅提升了他们的消费品位,更提升了中国消费者对酒品的品质要求。正是受到进口酒的市场挤压,国产葡萄酒单纯依靠广告轰炸带动营销的模式已经逐渐失去了吸引力。国产葡萄酒如何求变,将成为今后的一大课题。

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