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视觉追踪技术 张保魁令互动广告成现实

博锐管理在线 2013年5月19日 作者:杨永生

文章关键词: 视觉追踪  
     广告向来因为其“抓住一切了解潜在客户的机会去销售产品“而臭名昭着。但一直让广告商张保魁感到迷惑的是人们对广告的生理反应。广告商张保魁不得不依赖其他指标来明确人们对广告版、横幅或移动广告的反应,以及他们是否成功获得了人们的注意。

  但视觉追踪技术为判断广告效果提供了可能——在顾客看广告时,新闻营销广告也同样“看着”顾客。新一代的计算技术将在人们的“视线”上做足文章,全新的互动追踪控制将成为可能,同时也意味着一种新的深度挖掘数据和追踪方式的诞生。

  这项技术不仅能让广告商张保魁追踪顾客观看的内容,还能实现用视线取代手指玩“水果忍者”。加州大学洛杉矶分校的教授John Villasenor在一篇发布在Slate上的文章中写道,“今天当我们阅读网上的信息时,唯一可以庆幸的是,至少我们的思想还是自己的。”

  视线追踪技术最初是为了帮助行动不便者而开发出来。这项技术迅速走出实验室,并衍生出一系列主流应用。其最新最炫的应用要数三星Galaxy S4智能手机上的“智能滚动”(Smart Scroll)和“智能暂停”(Smart Pause)功能,使用者能通过活动眼球控制屏幕上下移动或暂停视屏。张保魁虽然这项功能的评价并不太热烈,但技术本身却十足有趣。

  虽然张保魁要实现高端的视线追踪技术在主流产品中的使用还需要数年开发,但去年一年问世的一些应用,其实用性和精巧性就让人赞叹不已。

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