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“国酒之争”何时休?未来路在何方?

博锐管理在线 2013年5月16日 作者:邹文武

文章关键词: 国酒   茅台  
     近日有消息称,茅台一直欲揽入怀中的“国酒”商标或已经得到国家工商总局商标局的批准,2013年 1月18日已发答辩通知书,茅台已经答辩完毕,商标局已经收到回文,目前正等待最后的裁定结果。虽然通过“国酒”商标只是传闻,但业内显然对此事反应激烈。早在去年7月20日,国家商标局公示茅台申请的“国酒茅台”四个注册商标,根据规定,在3个月公示期内如果没有异议,“国酒茅台”商标将正式具备法律意义,但从去年8月1日开始,国家商标局就开始陆续收到来自各方的异议申请。在这些异议人中,既有山西汾酒、衡水老白干、五粮液、剑南春、水井坊、沱牌、郎酒等传统白酒企业,也有北京世纪律师事务所等律师行以及知识产权代理公司和个人。

  在这场持续的“国酒”商标之争中,茅台作为始作俑者,无疑是最大的受益者,在年复一年的反复争议中,茅台从宣传及认知角度已经做实了国酒地位。虽然商标在竞争对手的反驳下没有拿下,但是其在行业中的老大地位,却持续获得了巩固和夯实。国酒之誉其实已经名副其实,消费者也并无什么异议存在。以往行业有一种反驳声音说,白酒就是国酒,这种说法在行业内普遍存在,大家都以葡萄酒是法国国酒、威士忌是英国国酒、朗姆酒是古巴国酒、金酒是荷兰国酒、清酒是日本国酒等来举例,诚然各国都有象征国酒的酒品类,但是代表国酒地位的寥寥无几,不可能所有的品牌都能被誉为国酒,这种荣耀只会被少数几个杰出的品牌所把持。中国国酒也同样如此,所以国酒之争和国酒的发展将始终伴随着白酒产业的兴衰荣辱。

  首先从国酒文化角度来说,中国千百年来对内形成的特贡机制,对外采纳的进贡机制,都为国酒、国茶、国水、国药、国礼们……提供了生存和发展空间。没有国酒,中国这个礼仪之邦,如何体现我们的待客之道,也无法表现我们的大国之度。虽然目前行业受阻,但是并不影响国酒的斗争。

  其次从国酒历史发展来看,如果把国酒比喻成白酒王国里的国家元首,我们不难发现中国酒大致经历了三个时代,汾老大时代(1996年以前)——茅五剑时代(1996-2005年)——群英时代(2005年后),以汾老大领导的白酒帝国一家独大,汾酒曾经年销售额一度是其他老八大名酒的总和,在其引领下中国白酒走向了资本化时代,第一个上市奠定了其在行业中的不朽地位;以茅五剑领导的中国白酒联合政府三足鼎立,为中国白酒的高端化立下了汗马功劳,也奠定了茅台为首的高端形象,产品价格最高确立了茅台国酒形象也为其埋下了腐败酒的不好声誉;群英时代的中国白酒联邦政府群雄崛起,让中国白酒实现高速发展成为可能,行业产值和股价的不断上升,让人艳羡之余也招人嫉妒,最终造成了今天这个局面。在这个时代,国酒之争也备受争议,国酒之位也随时都可能被人取代。

  最后从国酒竞争现状来谈,中国目前以“国”自居的白酒品牌不胜枚举,从商标注册来说泸州老窖国窖、今世缘国缘酒、西凤国酿、国密董酒、扳倒井国井、国台酒等各路诸侯纷纷出击,以国字大做文章,攻城略地抢夺市场,其中最杰出的当数泸州老窖“国窖1573”,所以众品牌反对茅台注册国酒,却无异议国窖,于情于理也有不当之处,小品牌都可以以国注册品牌,难道作为酒业老大的茅台就不能。另外以“国”为宣传的也有,五粮液“中国的五粮液,世界的五粮液”、汾酒“中国酒魂”、洋河梦之蓝“中国梦,梦之蓝”等,可以说众多品牌无不以“国”确立自己的权威和地位,以各种方式谋求自己的国酒之位。新国酒蓄势待发,暗流正在涌动中。

  在这个群雄时代中,年轻的新国酒正在成为行业的期盼,未来谁将成为新国酒的代表,走向理智的中国白酒“国酒”之梦路在何方?这也许是下一个十年,中国白酒企业需要深刻思考的问题,谁将成为下一个十年的引领者,谁就必然成为新国酒的代言人。正如行业有呼声说,以“中国梦,梦之蓝”洋河梦之蓝品牌,将有机会成为新国酒的代表,而且据市场反应,有江苏省内和省外的多位经销商告诉记者,有些白酒销售场所已经出现了标有“时代新国酒,绵柔梦之蓝”的宣传物料,显然已有经销商在有意识地传播梦之蓝的“新国酒”形象。与此同时,汾酒全面推进的“中国酒魂”战略,不仅布局了行业灵魂资产,也确立了新的王者地位,有消息称到2015年汾酒获得巴拿马万国博览会金奖百年庆典时,汾酒将重新登上白酒王者宝座。不管新国酒之位最终花落谁家,中国白酒的国酒之路不会停止,未来国酒之梦将成为引领中国白酒产业走向新高潮的动力所在,没有了“国酒之梦”的中国白酒产业,才是走向衰亡的中国白酒。有梦就有将来,没梦走不出现在。

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作者 邹文武 的介绍:
个人大事记:与企业同甘苦,与品牌共荣辱!
2005年,与宾之郎食品一起重塑品牌新形象
2006年,与亚都一起完成奥运营销策划及落地
2007年,与格兰仕日用电器一起开辟纯蒸炉品类
2008年,与祐康速冻一起见证100%销售增长佳绩
2009年,与蒙牛冰淇淋一起创造冰+8000万到3.1亿销售奇迹
与得益牛奶一起书写区域品牌谋求全国地位华章
2010年,期待 ……
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