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静观风云,务实应对

《金融理财》 2013年5月16日 作者:吴绪彬

文章关键词: 日辉企业   刘荣  
     ——访日日辉企业集团董事长刘荣

  福州人富有经商传统,自古以来轻农重商。也许是由于自幼生长的自然环境,不是依海傍山,就是临江靠山。江海的波翻浪涌,山岭的险峰绝壑,铸就了福州人的刻苦耐劳、富于冒险,敢闯敢干、百折不挠的山海融汇,偏于海洋文化的性格特征。

  中国改革开放,为福州人提供了无限商机;政府出台的一系列政策,又营造了宽松的投资环境,这对早就习惯于四海为家,矢志创业的福州人来说,无疑是一个绝好的发家致富的机会。于是从八十年代中期开始,大批的福州人,不是漂洋过海,就是走南闯北。北京作为国际都市,又是首都,自然对福州商人具有更强的吸引力,从而催生了一大批在北京打拼,并获取成功的京榕商。出生于福州地区闽清县的刘荣、就是其中的一位。但不同于许多闽清籍商人的是,刘荣来京闯天下仅仅是近十年的事。起步晚而却能奋起直追,跨越他人,主要得益于他拥有过人的商业眼光和长远谋划的决策能力,以及静观风云,务实应对的经商风格。

  审时度势,寻机谋利

  闽清境内蕴藏丰富的高岭土、紫砂土、叶腊石、花岗石等非金属矿,无疑是绝好的瓷土资源。依托这些天然资源,闽清的陶瓷工业向来发达。改革开放后期,随着“陶瓷兴县,科技兴瓷”战略的实施,陶瓷业技改创新带来闽清陶瓷业的复兴,从而成为该县的支柱产业。无怪乎,来京经商的闽清商人,也多以批发、零售建筑陶瓷为主,形成销售建筑陶瓷,日用瓷,电瓷、功能瓷,艺术瓷的地域商人群体。

  刘荣于 1980年参加高考以半分之差错过上大学的机会,接着复考两年又接连失手,只好到闽清八中当一名民办教师。但“塞翁 失马,焉知非福”,命运阴错阳差,却使刘荣开始步入另外一条人生快车道。

  当时闽清技工学校有两个班开在闽清八中,刘荣任美术老师。闽清第一瓷砖厂厂长看刘荣写的美术字,画的画,出手不凡,就推荐他到白樟建筑陶瓷厂技术科当技术员兼彩绘设计师。一年后又送他到华南工学院接受一年培训,从此刘荣正式步入陶瓷行业,时在 1984年。

  但尽管刘荣受到重用,工作得心应手,可是对出身贫寒的刘荣来说,这不是他想要的生活。眼见别人创业致富,从不认命的刘荣岂能安心。于是趁 1989年乡镇企业改制之际,他便脱身出来自办闽清陶瓷实业公司。主要是制釉和销售陶瓷,开始了他艰难曲折的经商生涯。但在此后长达11年的经商道路上,他却走过了一条充满荆棘的道路。然而也许正是艰难与挫折,磨练了他的坚忍不拔的意志,铸就了他愈挫愈勇的强悍性格,催生了他闯荡京城重打锣鼓另开张的打算,重新为自己开辟一条生路。

  2000年11月8日,刘荣带了 2万元只身来到北京,一头扎进建材市场,四处奔波,进行深入的市场调查。在对当时北京的建材市场全面摸底,并综合考量、剖析入微之后,他惊讶地发现建材市场蕴藏着一个巨大的商机,却没有多少人能一眼看穿,并付诸实行。当时闽清商人在京销售陶瓷,生意红火,但都是租库存货。刘荣凭着敏锐的商业嗅觉和审时度势的判断能力,断定从事仓储物流会有极好的盈利前景。

  市场虽然变幻莫测,但任何时候都潜藏着商机,就看你是否有高远的眼光,过人的胆识和冒险精神。我在采访过程中,问过刘荣:“难道比你早来京城十年、二十年的闽清籍商人没能看到这巨大的商机?”他淡然地回答说:“也许是不敢冒险嘛。”实际上敢不敢冒险是一回事,能否看到、抓住商机,并判断其未来发展前景又是一回事。刘荣贵就贵在审时度势,深谋远虑,当机立断,付诸行动。

  刘荣寻求亲戚朋友的帮忙,东凑西借了20余万元,先是在南三环玉泉营租了 23亩土地,盖起了仓库。到 2001年的国庆节前夕又租了 20多亩地,对地上的旧厂房进行改造,到 12月全部出租出去。于是在 12月又租了 11亩,一年后盖好出租。在 2002年11月份,又租地 30亩。 2003年非典期间,别人窝在家里不敢出门,刘荣和他哥哥刘端却四处找地,终于在花乡白盆窑找到246亩的一块地。 2005年又在花乡桥往西2公里的高立庄物色到 50亩地。 5年间,刘荣坐拥近 500亩土地的租赁使用权,建立了庞大的仓储物流基地,出租后获取了巨额利润,成为亿万富豪。他的租地—盖库一出租一再租地一再出租,循环往复,滚动开发,滚雪球似的经营模式,获得极大成功,也许连他当初做梦都没想到。

  究其实,只有想不到,没有做不到,关键就在眼光、胆识、智慧、能力。人与人也许就差那么一点点,其命运却截然不同。机会总是眷顾有心人,事先有准备的人。抓住机会就能发财,失之交臂则悔青肠子,这是市场的魔力,也是市场经济的独特魅力之所在。

  深谋远虑 多元经营

  刘荣,为人低调,不事张扬。但深谋远虑,全局在胸。在他拥有巨额财富后,他开始谋划资本运作,决定投资方向和投资项目。当他意识到这几年中国的房地产业极其红火,房价一路飙升,于是决定进军二三线城市的房地产市场。后经朋友介绍,他以日日辉集团名义与山西盛华房地产开发有限公司合作,在山西晋城开发占地 480亩,总建筑面积 100万平方米的大盘。去年完成 19.4万平方米,今年完工 21万平方米,并成为当地旺销的楼盘,每平方米均价由去年的 3050元上涨到今年的 4300元。

  紧接着又与盛华公司合作,在石家庄共同开发占地 473亩,总建筑面积 85万平方米的中高档楼盘;与承德天鼎寰房地产开发公司联手,在承德开发 30万平方米的住宅小区,其中包括无偿捐建总建筑面积 5220平方米,总造价 4000多万元的兴隆县第一小学。因为买这个小区的套房,可以安排一个农转非户口,并提供一个孩子入学的指标,因此楼盘销售前景十分看好。

  与此同时,刘荣还把目光投向餐饮业和饮料业。 2008年他发现南城缺少高档宾馆和酒家,于是斥巨资在国庆节动工兴建圣云都酒店,定位五星级,总建筑面积 13600平方米,包括洗浴、客房和餐饮。其中餐饮部分的圣云都食府已于 2010年1月8日正式开业,目前已开始盈利。圣云都食府装修豪华,中西合璧,显贵而不张扬。拥有 4000多平方米营业面积,可同时容纳 500人用餐。内设近 20个豪华厅房和一个 300多平方米的 VIP套间,集用餐、会谈、棋牌、视听于一体。饭菜以特色闽菜为主,辅之以极品粤菜、鲁菜,色、香、味俱佳,深受顾客欢迎。从 6月份开始盈利。定于 8月举行的北京市第 8届民族传统体育运动会,更把圣云都食府确定为指定的用餐单位。

  此外, 2008年7月,日日辉集团还与其他公司合作,在河北涿州征地 40亩,建厂生产“小海豚”牌矿泉水,已于今年“五一节”投产,日产 2万桶。现已成为市场热销的矿泉水之一。

  由单一经营,到多元投资,多元经营,刘荣充分考虑到市场前景、资金实力,并充分借助外部资源和技术人才力量。因此他的多方出击,全面拓展,一直比较顺利。要知道在变幻莫测的商海中,有多少企业家由于盲目扩张企业规模和进行多元经营而增加了经营风险和财务风险,最终走向失败。由彼及此,足见刘荣的经营智慧和经商才能。当年他高考名落孙山,却换来今天的大富大贵,命运的急转弯,对他来说也许就像做梦一般。

  送人玫瑰 手留余香

  刘荣出身闽清坂东镇鹿角村。兄弟姐妹五个。父母均系农民。父亲长期体弱多病,家徒四壁,属赤贫家境。刘荣小时印象最深的莫过于每年春节村里发救济粮,他家均在前三名之内。刘荣告诉我,他家唯一的现金来源是一棵橄榄树,每年收成可换来 100多元现金。因为他家缺劳力,每年冬季收成,分给他家的总是烂谷子、烂菜。就是在这种食不果腹,衣不蔽体的贫困情况下,他父亲仍咬牙供他和他的大哥上完高中。

  早年的苦日子,在刘荣的成长过程中刻下难以磨灭的烙印。他至今仍清晰记得,总共 7.5元的复读费,还差 1.5元,然而借遍全村却无法借到,只得放弃最终的高考打算。

  1.5元难倒男子汉,促使他立下雄心壮志,一定要通过自己的努力拼搏,改换门庭,成就一番事业,不枉父母为他付出的血与泪。

  正是源于父母从小的言传身教,特别是母亲总是教育他要有志气,做人要诚实,要自强,孝敬父母,善待他人,加之早年艰难困苦的生活经历,因此他发迹之后对穷人和弱势群体满怀同情与体恤。至今刘荣还牢记父亲转述老子的一句话:“天道无亲,常与善人”。这句话出自“道德经”的第 79章。意思是天之道,损有余而补不足。善人既只与不取,是其必已不足;而无德者只取不与,是其必已有余。故天必当取无德者之余,以补善人之不足。刘荣认为为德、为善、必有善报;送人玫瑰,手留余香。企业家应持“源自社会,回报社会”的理念,以自己积累财富的一部分回馈社会,帮助需要自己帮助的人。所以他每年中秋、春节回老家,总要拜访十几户老年乡邻,给他们送去月饼和数百元慰问金。当他们的带着感激的表情向他道谢时,他内心感到一丝欣慰。刘荣同意笔者的说法,关爱他人,帮助他人,对自己的心脏有抚摸作用,利于延年益寿。

  近些年,刘荣个人捐款数百万元,并发动北京闽清商会的商人、企业家慷慨解囊,先后为老家修桥铺路,建校助学,为抗灾救 灾,以及赞助贫困学生等公益慈善事业,伸出援手,奉献爱心。博得社会好评。

  一分耕耘,一分收获,有付出就必有回报。近年刘荣先后荣任闽清县政协委员、丰台区政协委员、丰台区工商联常委、北京闽清商会会长、北京福州商会常务副会长,并被福州市公安局聘为特邀监督员。这是社会对他的肯定和推崇。

  心随精英 口随大众

  刘荣貌不惊人,行不张扬,给人以心地善良,行为质朴的感觉。他为人低调,谦卑,坚持诚信为本、善待他人。他告诉笔者,因为他用心交友,真诚待人,才会有几个过命的朋友。他说他看重朋友,心中总给朋友留出一大块地。正因为他本份做人,诚实待人,才能得到朋友的信任与支持。他在经商的道路上走到今天,很大程度上得益于朋友主动提供商机和给与他多方面的帮助与支持。

  刘荣生活很简单,也很充实,一天到晚忙忙碌碌,但在百忙中获得了快乐。他说眼下他每个月要参加 7次董事会,有许多应酬,特别是老家常来人,一年的接待花费不下百万。因为生意分散在几个地方,一个月中有半个月都泡在路途上。有点时间,他爱看书,目前主要看房地产政策和房地产开发的专业图书。以前他爱看《水浒》、《三国演义》,从中吸取智慧和谋略。因为忙,他没有更多时间锻炼身体,只是有时打打兵乓球。个人生活简约、节制,省下时间用来看书,同朋友聊天。他认为有文化、有修养的人,本身就是一本好书,与之交谈,会获益良多。

  人活在世上,不只是为了发财,还有比金钱更重要的家庭生活和各种精神需求。刘荣的妻子许秀云是他的贤内助,现在公司从事财务统计。儿子在美国费城天普德学院念金融投资风险专业,今年大四。

  事业有成,家庭幸福,又有能力为社会做贡献,成为受人尊敬、欢迎的企业家。人生臻此境界,亦已足矣!

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网友对文章《静观风云,务实应对》的评论
对于刘荣的生意头脑,不可否认他是成功的 ( 霸气的我是辣妈 ,2014-8-6)
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