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自制节目独特的营销价值

《新营销》 2013年5月10日 作者:周再宇

文章关键词: 自制节目   微电影   网络剧   在线视频媒体   媒体平台   视频行业  
     《新营销》:你如何看待网络视频自制节目市场?是否有过相关的营销实践?

  宋含聪:目前中粮还没有投放自制节目,正在观察与思考中,比如,网络自制节目是否能与品牌调性契合,能否渗透品牌理念,产品信息、投资成本与传播效果如何,网络自制节目的整体传播环境以及投播的平台效应等等。

  《新营销》:作为广告主,你如何看待网络自制节目的营销潜力?

  宋含聪:与传统媒体相比,网络自制节目更加灵活、新颖,创作的限制少。随着中国网民日益增多,未来网络自制节目营销有着广阔的市场。

  《新营销》:如果要发挥网络自制节目的商业潜力,你认为要具备哪些先决条件?

  宋含聪:内容是王道,平台是基础。我觉得要发挥商业潜力,需要拥有成熟的节目制作能力、完善的营销传播体系、权威的价值评估体系以及良好的网络环境等。

  《新营销》:如果你投放网络自制节目,主要关注哪些因素?会有一个系统的考量标准吗?

  宋含聪:我们关注的因素主要有:节目的整体调性、创新能力、是否能够吸引关注、消费者互动、最终的传播效果以及网络平台的用户数量及影响力等等。我们有一个相应系统的考量标准。但总体来说,内容是否契合品牌内涵、是否有自主传播的力量是关键,这些关键因素往往是可以被衡量。

  《新营销》:你如何看待网络自制节目对于企业的营销价值?与大剧营销相比,网络自制节目有哪些独特的卖点?

  宋含聪:价值部分因人而异,其实较难评定,可能更单纯、更直接。自制节目成本低、限制少,能够制作出更加契合企业需求的内容,或者说更专注。个别节目借助网络能够实现更精准的覆盖。

  《新营销》:关于网络自制节目的营销方式,你有哪些建议?或者,作为广告主,你对自制节目营销的需求有哪些?希望借助自制节目,达到怎样的营销效果?

  宋含聪:我希望网络自制节目能够在成本合理的前提下,提供精良的节目内容,培养消费者或观众的收视习惯;挖掘或创造热点,形成自主传播或口碑,同时能够准确而自然地传播品牌信息;节目能够逐步聚焦一批忠诚用户,培养潜在的观众群,同时从收视习惯和内容上进行区分建立有效的数据库,这将有助于实施精准营销,此价值非常巨大。

  《新营销》:可以请你点评一下腾讯视频的自制节目吗?如果腾讯视频发力自制节目,你觉得它的优势有哪些?

  宋含聪:腾讯有强大的网络资源、庞大的用户群体,这是腾讯视频自制节目的根本力量所在。借助腾讯整体资源共同推广,它的传播力要高于一般的视频网站,会是企业关注的兴趣点。腾讯视频在娱乐、游戏等方面有很大的优势,若从这些方面着手,我个人认为未来的发展会很不错。内容是王道,我想腾讯的平台优势是很明显的。

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媒体 《新营销》 的介绍:
《新营销》
集《南风窗》18年积蓄之力量,协作媒体”新营销”杂志在2003年4月正式面世;
  “新营销”的面世给全国8000万企业营销人带来了无限震撼与惊喜。
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