博锐登陆:用户名 密码 新用户注册 [收藏本站]
博锐管理在线
帮助:关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 精英俱乐部 | 免费赠送区
首页   文库   专题 | 专栏 | 媒体 | 培训课程 | 百科 | 论坛 | 信息 | 下载 | 企业关注 | 书城 | 黄页 | 营商智囊 | 专业机构 | 电子书 | 助手
   文库首页  | 企业战略  | 市场营销  | 人力资源  | 生产管理  | 财税管理  | 商业心理  | 管理能力  | 企业管理其它
   行业分析  | 名人名企  | 理财投资  | 热点视觉  | 独家文章  | 媒体文库  | 原创文库  | 全部文章  | 实习编辑计划
您现在的位置:博锐管理在线 >> 文库 >> 市场营销 >> 营销案例 >> 戈尔公司:用品牌的力量实现梦想

戈尔公司:用品牌的力量实现梦想

《新营销》 2013年5月10日 作者:周再宇

文章关键词: 戈尔公司   品牌   梦想  
     在2012年戈尔特斯?户外梦想实现活动中,邓符利老先生的方案“穿越千年傥骆道”筹备了近一个月,经过多次修改、多方咨询、钻研路线和设置行程,最终他与团队一起胜出赢得年度冠军,67岁老人在大学时代的梦想终于得以实现。

  自2007年起,戈尔公司面向中国户外运动爱好者,推出了体验无止境—戈尔特斯?户外梦想实现活动。通过投递方案参与评选,年度冠军团队可以获得戈尔公司提供的出行资金支持,以及其合作伙伴提供的全套戈尔特斯?户外装备支持。迄今为止此项活动已举办到第七届,成为行业内的典范。已结束评选的六年中共征集13705个优秀出行方案,参与人数近16万,共帮助20支冠军团队的百余名户外爱好者实现了自己的户外梦想,让消费者亲身体验戈尔特斯?面料特有的舒适和保护,享受户外运动的乐趣。

  在新的经济形势下,中国户外消费者的购买力在逐年提升。同时,消费者越来越理性,对产品品质和品牌理念的要求在提高。在实际的商业运作中,戈尔特斯?品牌并不直接接触终端消费者,而是通过生产科技面料与其他终端品牌合作来满足消费者的需求,让受众通过产品体验戈尔特斯?面料的功能性,从而认识戈尔特斯?品牌。

  戈尔公司严格保证产品品质,并在开展营销活动时充分注重与消费者沟通,清晰地传递戈尔特斯?品牌关注消费者、关注户外行业发展的理念。

  与此同时,戈尔公司还通过新媒体传递品牌理念,扩大品牌知名度和美誉度。伴随着近年来相关媒体的蓬勃发展,户外行业品牌也面临着一个问题:如何精准地把握不同类型人群的阅读习惯。戈尔公司始终关注新媒体变化并通过监测媒体量化指标进行精准投放。新媒体的出现,让消费者参与和分享的频次越来越高,戈尔公司则通过互联网、手机等新媒体与户外运动爱好者互动,并得到积极有效的回应。以戈尔特斯?户外梦想实现活动为例,消费者可以通过互联网投递方案,快捷方便;通过线上“名片秀”活动寻找队友分享户外经历,为组队出行提供便利;“达人堂”里知名户外运动人士在线点评,为参与者成功实现户外运动梦想提供帮助。

  进入中国市场17年,戈尔公司见证了中国户外运动市场从混沌到启蒙,再到如今快速成长的历程。十几年间,戈尔公司不仅在推广品牌,更重要的是不断引导中国消费者了解和体验户外运动带来的乐趣。

  以戈尔特斯?户外梦想实现活动为例,戈尔公司通过设置不同组别,邀请户外运动有代表性的领袖人物参与,为目标人群树立了一个良好的榜样。户外摄影爱好者、专业登山家、旅行发烧友、自驾达人等都能通过不同组别的划分找到合适队伍。各种便利渠道、各项针对措施,戈尔特斯?品牌通过高品质产品与务实的户外活动,帮助着那些有户外梦想的人,将积极健康的户外生活方式传递给大众。让初识户外生活的人保持激情,让未找到户外生活大门的人看到梦想召唤的力量;让热爱户外生活的人玩得更有品质感和安全感。戈尔特斯?品牌正在用自己的品牌感召力推动着户外生活方式向更多的人扩散。

  古龙说:“梦想不是梦,两者之间的差别通常都有一段非常值得人们深思的距离。”上届活动参与者邓符利老人的梦想在40年后实现,一路翻越五六座海拔近3000米的高山,翻垭涉谷,斩草搭桥,遇蚂蟥暴雨,走泥泞险道。本届活动方案投递者“中国龙”屡次尝试,坚持不懈的探索和准备,让他有机会在戈尔特斯?户外梦想实现活动中圆梦……一个个真实的出行故事讲述了户外梦想实现的心路历程,一步步深浅的脚印刻画了为梦想付出的勇气与行动。

  本届戈尔特斯?户外梦想实现活动方案征集截至日期为五月底,预计将产生240个月度冠军(总站30个月度冠军、分站210个月度冠军)。月度冠军都有机会继续角逐各组别的年度冠军,而年度冠军团队将获得戈尔公司提供的出行资金,以及其合作伙伴KOLON SPORT品牌、OZARK GEAR(奥索卡)品牌、TOREAD?(探路者)品牌、BLACK YAK?(布来亚克)品牌、NORTHLAND(诺诗兰)品牌提供的全套戈尔特斯?户外装备支持。

  在户外运动仍需要大力推动的中国市场,要在13.6亿人中找到戈尔公司的目标消费人群并不容易。选择最好的合作伙伴,对中国市场持续投入,用最优质的技术产品满足户外生活需要,未来戈尔公司将一如既往地推动中国户外事业发展,让更多的中国人接受健康的户外生活方式。

博锐管理在线(www.boraid.cn)版权声明:
本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。


您是本文第1个评论人
快来抢 沙发 !
20
15
17
打印本文】【我要发表评论
相关文章:
·出口企业如何快速打开国内市场?
·让梦想飞翔
·我是这么做总经理的!
·彭小东导师河北电信绝对品牌实战技巧课程圆满结束
·从APP“脸萌”看如何利用社会化新媒体打造品牌
·为什么消费者不选你
·医药品牌长久发展的根本
·央企品牌建设智慧系列——央企如何提炼入脑入心的品牌核心价值
媒体 《新营销》 的介绍:
《新营销》
集《南风窗》18年积蓄之力量,协作媒体”新营销”杂志在2003年4月正式面世;
  “新营销”的面世给全国8000万企业营销人带来了无限震撼与惊喜。
  整合业界优秀资源,团聚传媒新锐力量,打造以营销为中心的商业杂志,求索中国市场的解决之道,《新营销》杂志立志成为中国营销杂志的领导者。
  该杂志系广西师范大学《网际商务》杂志全面改版而成,未来将聚焦实战经营,关注企业经营创新和创 ……
>>> 进入《新营销》的专栏,了解更多精彩观点

媒体 《新营销》 的近期文章:
·马航客机至今失联对“管理科学”的叩问
·企业如何形成“一种形象一个声音”?
·CI是企业长期开拓市场的利器
·企业在什么时候需要导入和实施VI
·企业文化、企业形象、CIS要表里如一
·一张图揭示品牌核心价值
·互联网时代企业如何利用大数据与O2O做营销
·经销商甘居老二发展之路
·企业务要修炼“知行合一”的正果

网友对文章《戈尔公司:用品牌的力量实现梦想》的评论
目前还没有网友对文章《戈尔公司:用品牌的力量实现梦想》进行评论,欢迎来抢沙发!
看更多评论或参加评论

博锐管理在线(www.boraid.cn)版权声明:
本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。

 推荐培训课程
卓越PMC管理—生产计划与物料控制 卓越PMC管理—生产计划
整个课程将以SAP 系统的管理基础获取PO订单跟踪管理---MRP物料需求计划---PR物料申购请求---PPB电子采购 …

推荐

北京

上海

广州

深圳

佛山

苏州

·总裁五维突破
·全能型车间主任实战技能
·高级秘书和行政人员技能提高培训
·企业绩效考核设计实战特训班
·降低采购成本与供应商谈判技巧
·战略性人力资源管理
·销售精英2天强化训练
·企业公文写作与档案管理
·IE生产效率提升高级研修班
·采购人员综合技能提升
·打造卓越的产品管理体系(7月2—3日北京)
·研发项目经理的软技能提升——怎样当好研发项目经
·六顶思考帽—团队协作思考工具(7月3—4日北京
·企业培训需求分析和培训规划制定(7月3—4日北
·(7月4—6日北京)IATF16949:201
·市场营销全方位(6月4—5日北京)
·库存管理与需求预测(7月5—6日北京)
·绩效考核与绩效管理实务(7月5—6日北京)
·完善与优化企业文化与员工关系(7月5—6日北京
·领导力与团队管理(7月5—6日北京)
·(7月2—4日上海)中国环境保护与安全健康法律
·(7月2—3日上海)TPM全面生产保养—向设备
·(7月2—3日上海)柔性生产计划与排程管理培训
·(7月2日上海)国际材料数据系统(IMDS11
·(7月2—4日上海)CQI—11电镀系统评估培
·(7月2—6日上海)IRCA认可的ISO140
·TQM全面质量管理最佳实践(7月2—3日上海)
·DMAIC过程改进方法
·SQE供应商质量管理与工具运用(7月2—3日上
·六西格玛绿带升黑带(SSBB)(7月2—6日上
·(7月2—3日广州)生产主管情景领导力提升及团
·(7月2—3日广州)QFD质量功能展开培训课程
·(7月2日广州)新QC七大手法培训课程
·品管圈(QCC)(7月2—3日广州)
·(7月3—4日广州)TPM全面生产保养—向设备
·(7月3日广州)传统QC七大手法培训课程
·(7月4—6日广州)IECQQC080000:
·(7月4—5日广州)DOE实验设计企业综合应用
·(7月4日广州)解决问题的8D原则与方法培训课
·员工的心理疏导策略与谈话技巧(7月5日广州)
·(7月4—6日深圳)6Sigma绿带(GB)培
·职业健康管理技巧与控制(7月4—6日深圳)
·成为教练型培训师:设计从体验到转化的教练式培训
·新商业变革领导者研习营
·(7月5—6日深圳)测量仪器内校员培训课程
·(7月5—6日深圳)静电管理体系内审员培训课程
·(7月5—6日深圳)供应商关系管理培训课程
·问题解决与创新(7月5—6日深圳)
·管理层财务思维(7月6—8日深圳)
·TPS精益精髓与项目推进(7月7—8日深圳)
·质量零缺陷与TQM全面质量管理(7月14—15
·新任管理者的管理技能提升(7月20日佛山)
·沙盘模拟:商战掘金(7月27日佛山)
·军令如山—高效执行力(8月26日佛山)
·团队复制—系统落地特训营(10月23—25日佛
·(7月2—3日苏州)创新思维与问题解决培训课程
·Excel在人力资源中的应用(7月2—3日苏州
·沟通与阳光心态管理(7月2—3日苏州)
·非质量经理的质量管理(7月2—3日苏州)
·项目管理基础—成功项目管理(7月2—3日苏州)
·(7月3日苏州)检测数据控制及检测结果的质量保
·(7月3—4日苏州)供应商质量管理培训课程
·(7月4—5日苏州)GD&T几何尺寸和
·(7月4—6日苏州)IATF16949:201
·一线主管沟通与冲突管理(7月4—5日苏州)
 推荐文章
    人力资源战略的终极目标是为了确保组织战略实
    2018,企业破局市场生存危机的3大法宝!
    [品绩管理]新时代为品格教养提出新要求(连
    实用丨动物都懂的管理学定理,你懂不懂呢?
    让你买单很容易——改变消费行为的两个基本原
    企业文化建设步骤
    高技术品牌不是没有灵魂的技术机器
    企业制度建设的作用
    认知升级!中小企业唯此才有出路!
    中小企业赚钱新逻辑:挖掘需求痛点!
 热点话题
谈民企“成功经理人” 从“三顾茅庐”谈企业人才培养
谈民企“成功经理人”
从“三顾茅庐”谈企业人
·国有企业的贸易融资业务
·切勿轻视员工抱怨情结的文化
·如何做好宴席市场?
·浅谈塑造国际品牌
·楼市下行,迟到的必然性
·从销售团伙到销售团队
 企业关注最新文章
·津西钢铁等同行来公司对标考察
·省总工会送奖到焦化
·中交物业道安项目开展安全生产月主题活动
·中智科技党支部开展“中交蓝、党旗红”主题党日
·国航独立董事赴西南分公司和重庆分公司调研
·中航集团(国航股份)举办第八期优秀班组长培训
·中航集团(在京)财务系统党建课题项目“信任”
·中航集团(国航股份)专题宣讲混合所有制改革
·独立董事赴北京航食调研
·国航系启动机务维修布局项目
 相关资料下载
市场营销战略全套分析模型 140页实用绩效图表汇总
市场营销战略全套分析模
140页实用绩效图表汇
· 降低采购成本及供应商谈判技巧讲义
· 市场营销解决方案图示集
· [锐思研究]-每周案例-购物卡“起死回生
· 经典营销案例149篇
· 零售业促销方案
· 房地产策划学方法论中的两个关键词
· 户型设计参考资料
· 户型设计标准资料
· 如何成为商业项目招商谈判高手
· 房地产策划模式比较及全程策划内涵
 管理百科最新词条
 汽车饰品  中南大学商学院  先花网  网易机票
 空姐代购  快递爆仓  沈丽  求伯君  三无
 梅州视窗  优尚家  水下搜索  金乡大蒜国际交易所
 网站盈利模式  盈利率  盈利能力指标
 盈利能力分析  盈利能力  珠宝销售技巧  通胀预期
 新书连载
整理情绪的力量 世界史 超越套路的剧作法(修订版)
文德尔班哲学导论
直觉
微习惯:简单到不可能失
打草稿:编剧思维训练表
我是怕怕
不畏风雨
合适:从升学择校、相亲
不懂带人,你就自己做到
后望书
电影剧作问题攻略(修订
博锐管理精英俱乐部最新赠送图书:
 博锐会员尊享优惠
博锐管理精英俱乐部会员尊享公开课九折优惠!
凡博锐管理精英俱乐部会员在博锐管理在线培训频道或中国培训易报名参加公开课,即可直接尊享九折优惠。
 中国管理咨询公司大全品牌展
博锐微信号

博锐微信号 ×

关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 支付中心 | 友情连接 | 合作导航 | 实习编辑计划 | 网站地图 - TOP -
Copyright © 2002-2018 boraid.cn . All rights reserved.
博锐管理在线 版权所有   粤ICP备05057024
博锐在线客服 ×