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戈尔公司:用品牌的力量实现梦想

《新营销》 2013年5月10日 作者:周再宇

文章关键词: 戈尔公司   品牌   梦想  
     在2012年戈尔特斯?户外梦想实现活动中,邓符利老先生的方案“穿越千年傥骆道”筹备了近一个月,经过多次修改、多方咨询、钻研路线和设置行程,最终他与团队一起胜出赢得年度冠军,67岁老人在大学时代的梦想终于得以实现。

  自2007年起,戈尔公司面向中国户外运动爱好者,推出了体验无止境—戈尔特斯?户外梦想实现活动。通过投递方案参与评选,年度冠军团队可以获得戈尔公司提供的出行资金支持,以及其合作伙伴提供的全套戈尔特斯?户外装备支持。迄今为止此项活动已举办到第七届,成为行业内的典范。已结束评选的六年中共征集13705个优秀出行方案,参与人数近16万,共帮助20支冠军团队的百余名户外爱好者实现了自己的户外梦想,让消费者亲身体验戈尔特斯?面料特有的舒适和保护,享受户外运动的乐趣。

  在新的经济形势下,中国户外消费者的购买力在逐年提升。同时,消费者越来越理性,对产品品质和品牌理念的要求在提高。在实际的商业运作中,戈尔特斯?品牌并不直接接触终端消费者,而是通过生产科技面料与其他终端品牌合作来满足消费者的需求,让受众通过产品体验戈尔特斯?面料的功能性,从而认识戈尔特斯?品牌。

  戈尔公司严格保证产品品质,并在开展营销活动时充分注重与消费者沟通,清晰地传递戈尔特斯?品牌关注消费者、关注户外行业发展的理念。

  与此同时,戈尔公司还通过新媒体传递品牌理念,扩大品牌知名度和美誉度。伴随着近年来相关媒体的蓬勃发展,户外行业品牌也面临着一个问题:如何精准地把握不同类型人群的阅读习惯。戈尔公司始终关注新媒体变化并通过监测媒体量化指标进行精准投放。新媒体的出现,让消费者参与和分享的频次越来越高,戈尔公司则通过互联网、手机等新媒体与户外运动爱好者互动,并得到积极有效的回应。以戈尔特斯?户外梦想实现活动为例,消费者可以通过互联网投递方案,快捷方便;通过线上“名片秀”活动寻找队友分享户外经历,为组队出行提供便利;“达人堂”里知名户外运动人士在线点评,为参与者成功实现户外运动梦想提供帮助。

  进入中国市场17年,戈尔公司见证了中国户外运动市场从混沌到启蒙,再到如今快速成长的历程。十几年间,戈尔公司不仅在推广品牌,更重要的是不断引导中国消费者了解和体验户外运动带来的乐趣。

  以戈尔特斯?户外梦想实现活动为例,戈尔公司通过设置不同组别,邀请户外运动有代表性的领袖人物参与,为目标人群树立了一个良好的榜样。户外摄影爱好者、专业登山家、旅行发烧友、自驾达人等都能通过不同组别的划分找到合适队伍。各种便利渠道、各项针对措施,戈尔特斯?品牌通过高品质产品与务实的户外活动,帮助着那些有户外梦想的人,将积极健康的户外生活方式传递给大众。让初识户外生活的人保持激情,让未找到户外生活大门的人看到梦想召唤的力量;让热爱户外生活的人玩得更有品质感和安全感。戈尔特斯?品牌正在用自己的品牌感召力推动着户外生活方式向更多的人扩散。

  古龙说:“梦想不是梦,两者之间的差别通常都有一段非常值得人们深思的距离。”上届活动参与者邓符利老人的梦想在40年后实现,一路翻越五六座海拔近3000米的高山,翻垭涉谷,斩草搭桥,遇蚂蟥暴雨,走泥泞险道。本届活动方案投递者“中国龙”屡次尝试,坚持不懈的探索和准备,让他有机会在戈尔特斯?户外梦想实现活动中圆梦……一个个真实的出行故事讲述了户外梦想实现的心路历程,一步步深浅的脚印刻画了为梦想付出的勇气与行动。

  本届戈尔特斯?户外梦想实现活动方案征集截至日期为五月底,预计将产生240个月度冠军(总站30个月度冠军、分站210个月度冠军)。月度冠军都有机会继续角逐各组别的年度冠军,而年度冠军团队将获得戈尔公司提供的出行资金,以及其合作伙伴KOLON SPORT品牌、OZARK GEAR(奥索卡)品牌、TOREAD?(探路者)品牌、BLACK YAK?(布来亚克)品牌、NORTHLAND(诺诗兰)品牌提供的全套戈尔特斯?户外装备支持。

  在户外运动仍需要大力推动的中国市场,要在13.6亿人中找到戈尔公司的目标消费人群并不容易。选择最好的合作伙伴,对中国市场持续投入,用最优质的技术产品满足户外生活需要,未来戈尔公司将一如既往地推动中国户外事业发展,让更多的中国人接受健康的户外生活方式。

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《新营销》
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