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YQCB远强传播:韩寒陷入争议漩涡 牵连代言品牌

博锐管理在线 2012年2月29日 作者:胡远强

     “方韩大战”争论不休之际,韩寒代言过的公司开始走入公众视线。韩寒在神坛上重重的摔了一跤,也让其代言的公司狠狠的心疼一把。

回首韩寒代言之路,经历了最初排斥到千万代言,2006年韩寒对媒体表示自己不是艺人,不会做代言。甚至08年韩寒博客回应代言赛车网游的传闻为造谣。2010年4月,韩寒500万正式成为凡客诚品代言人,代言其29元T恤,据统计需要凡客卖出20万T恤才能收回成本。2011年韩寒代言帝王威士忌,后对媒体表示要攒够奶粉钱,分别代言LVMH旗下的奢侈品牌宇舶表,华硕电脑产品、斯巴鲁汽车等,2011年韩寒成为雀巢咖啡代言人,代言费超千万。万榕书业创始人路金波曾在微博称“见证一位作家成为中国代言费最高的大明星。”

“方韩论战”后引发热议,凤凰网关于方韩论战的调查,截止目前已经有16.8万人参与,其中支持方舟子的为7.8万票,占46.6%。支持韩寒为6.8万人,占40.8%。有人评论称,从从来不被质疑到现在开始怀着质疑的态度,韩寒走下了神坛。

公众人物形象受损牵连代言品牌

在商业竞争中,不乏有因为企业问题牵涉代言人的案例,如“三聚氰胺”事件后,三鹿代言的邓婕、倪萍深陷广告门。与之同时,也存在因为代言人出了问题而牵连品牌的案例。2008年,刘翔因伤突然退赛,爆出奥运大冷门,也震惊了押宝韩寒的赞助商。07年正值刘翔辉煌时期,共代言耐克、安利纽崔莱、联想等14个品牌,年收入达11.6亿,退赛后刘翔身价暴跌1亿,赞助商损失至少30亿。退赛后联想撤出了与刘翔合作的笔记本广告,耐克伊利电视广告也放弃了刘翔。同年发生的事情还有“艳照门”事件,裸照曝光后,包括Levis、百事可乐、可比克薯片、Jacob&Co瑞士表、三星等都与之中止合作或约满不续,商家损失严重。

凡客创始人陈年:不知道说什么好

“爱网络,爱自由,爱晚起,爱夜间大排档,爱赛车,也爱29块的T-SHIRT,我不是什么旗手,不是谁的代言,我是韩寒,我只代表我自己。我和你一样,我是凡客。”就是韩寒代言凡客诚品的广告语。一时引发全民热潮,“凡客体”流行网络,凡客营销大获成功。

凡客诚品由卓越网创始人陈年于2007年创立,先后获得联创策源、IDGVC、软银赛富、启明创投、老虎基金等多轮融资,原金山总裁雷军也是其股东之一,为互联网快时尚品牌。

据悉当年陈年找韩寒代言之前,一直在男明星之间徘徊,韩国明星Rain和台湾明星金城武都在考虑范围内。直到2010年初,印有韩寒身穿凡客29元T恤的广告牌开始现身大街小巷。韩寒身上有陈年某种期待,有独立的见地,敢于去打破、敢想敢为、向往自由。

“这种精神其实就是互联网精神,和凡客有着某种相通。”陈年曾表示。

质疑伊始,凡客诚品创始人陈年在微博上说:“不知道说什么好。”并称和韩寒聊了很久,认为无法猜测造谣者内心,但可以要求自己的内心和言行。挺韩意图明显。2月10日,凤凰网财经致电凡客诚品,一位不愿透露姓名的人士称与韩寒签约期为两年,是否续约还不能表态,但是表示此次“方韩论战”对凡客的销售并未造成影响。本次“方韩论战”后韩寒的代言之路是否会受到影响,凡客是否续约,我们都将拭目以待。



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作者 胡远强 的介绍:
胡远强,著名营销策划专家,品牌营销战略咨询机构---YQCB远强传播事务所创始人,中国最有影响力百位营销策划人,首届中国企业十大新闻发言人,首席市场官俱乐部主要发起人。在营销策划、品牌包装和公关传播领域有长达10年的实战积累。胡远强首创“关联树”策划心法和“爆炒”公关法,影响广泛,所涉领域包括快销、金融产品、城市品牌、奢侈品、日化、家电、电子商务等行业。官方网站:www.yqcb.net.电话:0 ……
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